文/廖丽

新媒体是与传统媒体相对而出现的，指的是互动、及时、有效、共享、多媒体、个性化、社群化的媒体。不同于传统媒体的静态、几无互动、单方面喂养的信息生产方式，新媒体所注重的是双向与及时以及社群网络信息，这些都大大打击了传统媒体所主导的信息世界。新媒体使人们的感官能力更趋于全面，且在媒体提供不被认可的信息时，具有强大的反击能力。此外，透过新媒体，由传统媒体产权所有者掌握的话语权逐渐松动。新媒体的科技资源，演化了群众与经营阶层间的关系，对于两者的能动性都产生了转变。

一、新媒体与传统媒体的具体区别

就媒介来说，媒介针对事件本身有不同的新闻价值选择，而不同的新闻媒介如报纸、电视、杂志等会产出各种的新闻形态内容，这些内容也会有不同的强调程度，例如标题、版面的大小、播报的时间和次数等。就读者来说，当某议题对于个人切身相关，并且兴趣浓厚，但对此议题缺乏了解的知识时，为了降低环境的不确定性，就会产生个人引导需求，而媒介就成为满足需求的最佳管道。因此，读者对公共议题的兴趣和知识将会启动个人引导需求，这时媒介为受众所建构的社会现实，将会透过读者信息寻求的行为达到媒介议题设定的效果(Shaw，1977)。

读者信息的寻求以管道来说包括旧媒体与新媒体。旧媒体管道包括报纸、电视、广播、杂志、书籍等等传统媒介；而新媒体则意指流通与开放性的网络共享空间，在此空间中，信息内容不受实体环境的限制，不论是旧媒体所产生的内容亦或是新媒体的原生内容皆可容纳其中；……