文/肖霞

上海是一座拥有较长的品牌历史发展的城市。在20世纪30年代，上海就有“东方巴黎”的美称，如今又以“东方明珠”享誉世界。改革开放以来，以上海为中心形成了举世瞩目的“长三角城市群”，不断带动相关的产业的发展与进步。现如今，上海是我国最大的商业、金融中心，更是国际化大都市的代表城市。上海一直以国际化大都市的形象展现在人们眼前，它的城市发展是非常迅速的，但同时也存在一些不足。

一、上海市城市品牌形象传播仍然存在一些问题

首先，品牌形象定位缺乏差异和个性。品牌个性(又名品牌人格)，又体现了品牌所特有的人格特征(Milas&Mlacic，2007)。杰克·特劳特认为：“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地。”而上海的整个城市形象在传播过程中就存在个性与特色不鲜明的问题。城市在形象传播过程中，也必须对自身的品牌形象有一个清晰的独一无二的定位。然而，上海在形象传播的过程中，在一定程度上表现出了传播内涵的缺失，城市形象毫无个性化差异，体现不出城市独一无二的个性。这也体现在许多其他的中国城市之中，还有许多有城市不对自身优势进行充分的挖掘，城市之间互相盲目抄袭，恶性竞争，因而出现大量“旅游城市”、“金融中心”、“东方xx之都”等等形象。

其次，城市形象传播缺乏足够创新与想象力。第一，宣传方式上人情味不足。虽然对一座城市的介绍需要用客观的视角，但和受众进行适当的互动，一定程度上是能够更加加强与他们的情感共鸣。……