文/李燕荭

互联网、大数据、云计算等技术的发展深刻改变了我们的生活生产方式以及思考问题的方式，我们自然而然地进入了大数据的时代。从以前不断发现信息到如今信息爆炸般地呈现在我们眼前，时代发生了巨大的变化。在这个时代里，谁能够掌握大量的数据，并且挖掘出数据背后的价值，谁就能够比他人享受到更多大数据带来的成果。也因此，近几年大数据已经成为许多学者和专家追逐和研究的热点，同时也影响了众多领域的发展，比如各大电子商务平台。出版业也不例外，面对大数据时代，机遇与挑战并存。在这样的情况下，出版业不能固守以前的思维方式和工作方法，必须与时俱进，不断创新，才能够紧跟时代潮流，从传统出版业蜕变出来，走向更远。

一、大数据的含义和特点

大数据是指以多元形式，自许多来源搜集而来的庞大数据组，往往具有实时性。

大数据具有以下四个特点：第一，数据量巨大；第二，数据种类繁多；第三，处理速度极快；第四，价值回报高，只要能够挖掘出数据背后的信息并进行准确的分析，将获得巨大的价值。对此，面对大数据时代需要掌握核心的数据挖掘和分析技术。

大数据对于出版业来说既是机遇又是挑战。正是因为大数据的存在，读者受众的喜好需求等等都可能隐藏在大数据之中，出版业如果能从中分析出读者受众的需求并满足该中需求，就会获得成功，反之将面临困境。

二、出版业在大数据时代下面临的困境

(一）对数据的整合和利用不够

虽然出版业具有数据资源的优势，但是并没有进行有效的整合，而且数据的边界和外延受到很大的限制，导致数据没有起到为经营决策提供依据和帮助的作用。……