文/王丽莎

在互联网技术形成和发展之前，企业营销主要借助电视、广播和报纸的广告等传统媒体实现。与新媒体相比，传统媒体的信息传播方式具有单向性，信息量局限性较大。而基于网络平台发展形成的新媒体，主要包括门户网站、搜索引擎、手机电视、网络杂志等等内容。其传播范围广泛，重视与受众之间的双向互动沟通，且打破传统媒体的权威，注重不同利益代表的发声需要，可以在短时间内实现大范围的信息传播。但是结合企业具体的新媒体营销手段来看，新媒体营销把握不到位、传统媒体利用不足等情况的存在使得企业无法将现有营销手段进行整合，进而也影响企业核心竞争力的提高。

一、新媒体和整合营销传播

(一）新媒体

新媒体，主要是依托互联网技术和计算机、智能手机等新兴科技平台进行信息传播进而影响社会舆论的媒体形态，是区别于电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的一种新兴的媒体形式。在新媒体应用分类中，参照其所在平台进行新媒体类型的区分，如有依托计算机的门户网站、搜索引擎，依托手机等移动设备搭载的报纸、电视和广播，依托电视平台的数字或移动电视等。

(二）整合营销传播

整合营销传播主要表示企业以消费者为中心，将能够扩大自身市场范围、提高市场占有率的一切营销手段应用于企业形象建设、产品信息传播和产品营销等的过程。

在整合营销过程中，企业首先需要利用广告策划、公关方案制定、直销和分销手段的整合、产品包装、新闻媒体资源的组织等，形成企业的市场营销链条；……