文/贺苗 高凡

如今已经进入大数据时代，作为记者型的主持人要认清当前传媒的生存发展现状。媒体人要具有忧患意识，同时兼具创新观念，全力做好传统媒体与新媒体的融合，发挥媒体传播的实质作用，做好两种媒体的相互促进带动工作。

一、传统媒体与新媒体融合的现状与困境

新媒体即是以互联网、大数据为基础的网络媒体。早在几年前，就已经提出了传统媒体与新媒体融合的概念，当时也有不少传统媒体试水媒体转型，但是效果欠佳，也没有发挥出两种媒体融合应有的价值。究其原因，我们可以发现几年前的媒体融合是基于市场压力的被动调整，传统媒体受新媒体冲击，有偿广告持有率及受众流失的问题困扰，不得不向新媒体“低头”，将传统媒体的内容转移到网络上。虽然在短时间内维护了受众及广告的收入，但并没有实质上的改变。

近年来，传媒人已经由谈融合色变转而寻求如何融合才能发展的思想状态上来。但是在融合过程中面临许多的困境与难题。

第一，传统媒体与新媒体“面合里不合”。媒体融合的目标不明确，只是盲目的跟着时代走，未建立明确的融合发展战略，导致传统媒体与新媒体只是表面功夫，两张皮，没有形成内在的对接与发展。既没有解决传统媒体受众流失的窘境，也难以提升新媒体公信力低下、传播内容低俗的问题。在新闻报道的选择上，也常出现究竟是新媒体优先？还是传统媒体优先的尴尬问题。……