文/梁冉冉 王可可

“每一种传播媒介都有其自身的局限而不存在什么绝对的权威，选择型受众需要利用来自多种渠道的信息来组成关于周围世界的真实图景，而在这过程中，信誉高，功能强，方便实用的传媒会成为他们主要的心理参照系”[1]。据统计，全球消费者每天在手机(97分钟)和平板电脑(37分钟)上平均花费约2.2小时，二者占媒体消费时间的37%，超过电视(81分钟)、台式电脑(70分钟)、广播(44分钟)、印刷刊物(33分钟)。这说明多终端较量之下，移动网络终端更契合受众的心理和行为需求而被广泛应用。然而，在新媒体引领的公民新闻时代，大众对重要可靠的信息需求量不断增大，要求不断提高，传统媒体如何塑造权威受信的媒体形象对其长期发展至关重要。

一、传统媒体转型中的“加法”及其“视线的偏离”

在复杂的媒介生态中，传统媒体不断与时俱进，开设在线版本，开通微博、微信公众号等社交网络平台，试图在1000万个微信公众账号、6亿多微博用户、350万个门户网站中拔得头筹，扩增媒体的影响力进而争夺网络话语权。互联网时代受众的注意力是被分散的，传统媒体试图占据网络空间的话语权需要不断提升自身的传播力、影响力和公信力以吸引受众有限的注意力。传播渠道的更新与拓展使传统媒体有了更便捷有效的方式实现与受众的信息互动，进一步说即增强了传统媒体的社会传播力。然而社会传播力的提升并不是简单的扩展便捷畅通的传播渠道，更重要的是传播信息的高质量和传播态度的积极性。……