Dole香蕉笔：让香蕉化身告白神器

Dole（都乐）食品公司是全球顶尖的优质果蔬生产销售跨国集团，近日为宣传其新推出的低糖量香蕉，做了一次看似无聊却很有效的恶搞式营销。

Dole创意人员研制了一种能在香蕉上写字的无色墨水笔，刚开始画上的图形字符是隐形状态，5分钟后便开始渐渐呈现出深褐色的痕迹。而且，由于是利用醋的酸化原理造成香蕉皮的自然反应，并不会影响香蕉的口感，可放心食用。Dole公司还故作正经地将这支香蕉笔命名为“Banapen”，并称其为香蕉界的一次创新性革命。

Banapen的出现引发了网友的吐槽不断，因为它除了能在香蕉上涂画外并无其他用处，说是营销，倒更像是一次任性的“胡闹”。但结果证明，人们总是喜欢这种无聊又脑洞大开的小创意。和Banapen捆绑销售的香蕉销量极好，在涩谷的自动售卖机中，连续几天被消费者选购一空。

在物质生活日益充盈的今天，一些近乎无聊的小游戏反而能唤醒消费者最简单纯粹的玩乐体验，但创意与产品本身的关联性和品牌长期的调性应契合得当，偶尔的无厘头反差式营销在具体实践中还需谨慎。

By 柳芙可君