王漪

在电商冲击下，实体零售商近几年的生意并不好做，就连很多大型超市都需要借助外部力量，来稳固自己原有的优势地位，而它们寻找的合作伙伴正是之前抢夺自己客源的电商企业，无论是股权合作，还是渠道合作，双方都期待打通线上線下，借助自身优势，在“新零售”时代实现双赢，目前二者正处于紧密合作的“蜜月期”。

大超市增长放缓被冷落

“结账时，看看排队的人就会发现，现在来大超市的大多是中老年人，年轻人早都习惯网购了。”28岁的肖益阳说，自己现在购买日常用品和食品都在网上，有急需的就到街边的便利店买，但他的父母还是喜欢逛超市，有时也会陪他们一起去，结账慢是他最常吐槽的。

根据尼尔森日前发布的《2016年度中国卖场超市购物者趋势报告》研究显示，2016年年底便利店和网购的渗透率分别从2015年的32%和19%上升至38%和35%，大超市的市场份额持续被抢占。而这一趋势在两年前便已显现，有数据统计，2014年超市业态关店约为146家，2015年仅上半年，联商网统计超市业态关店的就达95家，当年国内超市零售额达3.4万亿元，同比增长5.6%，增速依旧处于持续下滑的态势。因此该份《报告》预测，国内超市行业未来几年增速将进一步放缓，预计2016-2018年收入增速在2%-3%左右。这与肖益阳这类年轻消费群体对大超市的态度有很大关系。

“总体来看，线下市场的购物金额表现为持续降低，原因在于消费者购物目的的变化。以往人们会出于‘大量囤货目的在超市里购物，但数据显示这一比例正在减少。……