柏小莲

如今娱乐信息的获取渠道已经三分天下：明星和片方在微博亮明正身，直播吃喝拉撒顺手宣传；娱乐自媒体公号和微博号爆料，兼发布观点与评论；还有传统的门户网站和纸质媒体。第一种虽是一手资讯，但常常是画好了浓妆出门待客，看不到多少真心实意，而最后一类又因广泛意义上的影响力的下降而日渐不被重视，走中间路线的娱乐自媒体则满足了两头的需求，近几年几乎顶起了娱乐圈三分之二的江山。

前年此时，有媒体严肃报道了主要的微博娱乐大号，当时微信公众号还未形成气候，而到今年，娱乐自媒体江湖亦有所迭代，爆料走微博，观点看公号这种分野也渐渐形成了。另外，娱乐公众号逐渐形成了一些关于明星和影视作品的写作套路，比如一旦一个明星被曝出轨，必然有百十来公众号几乎同一天发出文章细扒他们的感情时间线。对于一天只能推送一次的微信来说，抢跑一次、领先一个身位都是高能高效的证明。当然最终还是发生了今年奥斯卡颁奖礼上的乌龙，已经颁给《爱乐之城》的奖项在几分钟后收回，那一刻不知有多少微信公众号主被砸得鼻青脸肿，尴尬无比。

而影视作品的营销号文章也逐渐形成了套路，“看图说话”，任何稍有质量和热度的新作出了资源，必然有一批号主将其中的精彩部分截图并加以讲述，从头剧透到尾，人物也分析得透彻，堪称影视圈的“罗辑思维”，本质上仍是号主自己消化之后再反刍给观众。……