韩广宇

内容提要：中央提出了在全社会构建社会主义核心价值体系的要求。作为主流媒体的电视传媒，要通过把社会主义核心价值观思想理念融入电视节目之中，通过对践行社会主义核心价值观先进典型人物事迹的宣传，通过公益广告播出等多种方式，用社会主义核心价值观来培树全社会的浩然正气和昂扬志气。

關键词：社会主义核心价值观；培树；电视传媒

进入新世纪以来，面对改革开放和发展社会主义市场经济条件下思想意识形态领域多元多样多变的全新特点，面对经济社会的深刻转型，为了进一步凝聚中华民族的向心力，为实现中华民族伟大复兴“中国梦”创造良好的社会环境，党中央适时提出了在全社会构建社会主义核心价值体系的要求。党的十八大报告中明确表述了社会主义核心价值观的内涵，即“富强、民主、文明、和谐；自由、平等、公正、法治；爱国、敬业、诚信、友善。”电视传媒作为最具影响力之一的公共传媒，将社会主义核心价值观贯穿于电视节目之中，全方位、多角度、大容量地开展宣传，是其责无旁贷的职责。

一、凝心聚力，把社会主义核心价值观思想理念融入电视节目之中

当前，我国正处于深化改革的关键时期，国内外环境呈现出复杂性，在经济军事等竞争表象的背后，是思想上文化上价值观上交流交融交锋。我们要切实加强社会主义核心价值观的深入宣传，把社会主义核心价值观的培树与理想信念教育有机结合起来，把其上升到筑牢意识形态领域主阵地的高度，从而把广大人民群众牢牢团结凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。

改革开放三十多年来，我国的经济社会发展取得了举世瞩目的辉煌成就。国内生产总值跃居全球第二位，人均国内生产总值从几百美元提高到2015年底的8000多美元。但在经济高速发展的同时，各种落后的腐朽的有害的思想也沉渣泛起乘虚而入，诚信缺失、道德滑坡、腐败滋生，还有校园霸凌……这种种不良社会现象，充分凸显了加强社会主义核心价值观培树的必要性和紧迫性。

在开展社会主义核心价值观的宣传工作中，电视传媒大有可为。

电视传媒开展社会主义核心价值观的宣传，首先要从做好新闻报道着手。新闻节目是关注度最高、收视率最高、信任度最高的节目。电视新闻传达的是从中央到地方各级党委和政府的声音，是主流声音。其所具有的强大的公信力是其他节目所不具备的。因此，以电视新闻这个平台来开展社会主义核心价值观的宣传，可以收到以点带面、事半功倍的效果。

以电视新闻这一平台宣传社会主义核心价值观，要加强融汇式宣传。就是要将社会主义核心价值观中富强、民主、文明、和谐这个国家层面的价值目标，自由、平等、公正、法治这个社会层面的价值取向，爱国、敬业、诚信、友善这个公民个人层面的价值准则融入到日常电视新闻节目中，让广大观众于日常了解国家和各级地方政策走向和经济社会动态的同时，能够潜移默化地接受到社会主义核心价值观的教育和熏陶。在此基础上，要把社会主义核心价值观这一宣传主基调扩展到电视传媒的各方面节目中去。不论哪个频道、哪个节目，经济的、文化的、体育的、娱乐的，都要将社会主义核心价值观融入节目之中，用社会主义核心价值观来统领电视节目的主题，用润物细无声的精神将社会主义核心价值观植入人们的意识观念之中，为中国特色社会主义筑牢精神和思想根基。

这就要求我们的电视节目，要按照习近平总书记提出的“大力弘扬一切有利于坚定共同理想、凝聚奋进力量的思想和精神，一切有利于推动科学发展、促进社会和谐的思想和精神，一切有利于实现国家富强、增进人民幸福的思想和精神，一切有利于全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的思想和精神，发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”，用电视传媒这一主阵地，来打赢社会主义核心价值观的培树这一主动仗。

二、聚焦典型，加强对践行社会主义核心价值观先进典型人物事迹的宣传

社会主义核心价值观的培树，客观上讲，不是一个一蹴而就的简单过程。一个人的人生观、价值观、世界观的形成，是一个长期的过程。在这一过程当中，有一系列的良好的学习榜样至关重要。

榜样的力量是无穷的。发现和树立先进典型，以先进典型引路，进行大众宣传教育，是我们党长期以来开展思想教育工作的一个重要法宝。无论是在革命战争年代，还是在社会主义建设时期，都取得了良好的效果。代表着助人为乐的雷锋精神、县委书记好榜样的焦裕禄精神，激励了一代又一代的青年人和党员干部。

现在，我们国家每年都涌现大量先进模范和英雄人物，从中央到地方还通过每年评选各级道德楷模及文明家庭来广泛深入宣扬社会主义核心价值观。这些先进模范和典型事迹正是我们电视宣传的最好新闻素材。抓好对这些践行社会主义核心价值观的优秀典型代表的宣传，可以起到提纲挈领、纲举目张的效果。

我们可以以电视专栏和专题节目的方式，对各地涌现出来的各类践行社会主义核心价值观的先进典型进行采访宣传。在采访过程中，要力求将先进典型的亮点挖掘出来，并且要尽量以平民化的视角展现给观众。要摒弃在先进典型人物培树上“假大空”的教训，着眼于真实和鲜活，时刻让受众有可亲可敬可爱可信之感，有具体实在切实可学之处。

笔者供职的泽州县广播电视台，近年来在社会主义核心价值观的宣传上，以“乡贤文化”为主题，专门开设了“乡贤睦邻里、德孝传家风”栏目，重点对全县各类道德模范进行宣传报道，用这些百姓身边的人、身边的事来教育群众，让人们学有榜样、赶有目标，在全县上下营造出了崇贤礼贤、敬德修德的良好风尚。

在节目选题上，我们还可以将视野放宽一些。我们中华民族有五千年的文明史，在漫长的历史进程中，我们中华民族的古圣先贤为我们留下了众多道德典范。从历史中汲取有益的道德源泉，是一个最为简便，亦很有效的方法。

从“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”，我们可以感受到自强不息、厚德载物的坚韧博大；从“修身、齐家、治国、平天下”中，我们可以感知深沉的家国情怀和家国一体的德行修成；从“吾日三省吾身”中，我们可以感知到自省对于一个人进步的重要性；从“人而无信，不知其可以”，可以了解诚信的可贵；从“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”中，我们可以感受到自我担当精神。“愚公移山”的坚忍不拔精神、大禹治水“三过家门而不入”的敬业精神、“霍云病北击匈奴”的爱国主义精神、“杨震拒金”的廉洁自律精神、“铁杵磨针”的勤学精神、“红军长征”的革命英雄主义精神，这些数不尽的历史道德精神宝藏，是我们开展社会主义核心价值观教育取之不尽、用之不竭的宝贵精神源泉。

我们可以将历史上有关道德教化的经典事例以电视艺术或动漫等的形式展现在荧屏上，以这种群众喜闻乐见的形式进行宣传，会收到更好的宣传效果。

三、成风化人，强化公益广告的选题广泛性及播出频率

作为党和人民的喉舌，坚持社会效益第一是各级电视传媒的第一理念。

近年来，以展现社会主义核心价值观的梦娃系列公益广告在各级电视台播出后，有力地弘扬了传统优秀文化、传播了社会主义核心价值观。由此可见，电视公益广告具有直观明了、形象生动等特点，而且针对性和辐射性较强。因此，我们各级电视传媒要把黄金时段、重要时段拿出来，积极投放公益广告，切实发挥主流媒体的公益性质。这对于在全社会培育、养成良好的社会风尚，充分发挥电视传媒的社会引导力，具有重要意义。

社会主义核心价值观的培树是一项长期任务，因此，作为电视传媒，要进一步完善公益广告的选题广泛性并加强播出频率，以持之以恒的精神做好社会主义核心价值观公益宣传。

总之，电视传媒平台作为新闻舆论宣传主阵地，在宣传社会主义核心价值观的工作中，一定要以时不我待的担当精神，用好用活用足我们的电视宣传平台，发挥电视宣传声图并茂、覆盖广泛的优势，以春风化雨、润物无声的方式，教育引导群众思想言行合辙于社会主义核心价值观的通衢大道，用社会主义核心价值观来培树广大人民群众的浩然正气和昂扬志气，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出我们应有的贡献。

（作者单位：山西省泽州县广播电视台）