◎赵鹏

全媒体时代媒体融合的发展路径思考分析

◎赵鹏

随着我国科学技术的发展，各类具有不同功能的APP与小程序被推出并广泛地被应用，我国逐渐步入了全媒体时代。而随着全媒体在我国实现了全网覆盖，给传统媒体带来了巨大的冲击。我国的传统媒体，为了不被全媒体所淘汰，就需要寻求新的发展路径，从而在全媒体时代下，扭转现今不利的发展局势，走出一条创新发展道路。

全媒体时代 媒体融合 传统媒体 新媒体 发展路径分析

全媒体时代，给予我国传统媒体在信息传播的途径与模式巨大的冲击。而在我国提倡媒体融入改革之后，我国的传统媒体充分认识到只有实现新媒体与传统媒体的融合，才能够切实扭转如今不利的发展局面，才能有效地把自身的优势性发挥出来。切实满足当今社会大众的媒体需求，拓展新的媒体传播途径，打造金牌媒体节目，从而实现全媒体时代下媒体融合路径的创新发展。

一、我国媒体事业当前的发展现状

媒体，一直以来都是我国主要的信息传播媒介，是人们用来进行信息传播的主要工具。而纵观我国媒体事业当前的发展现状，受众对传统媒体的关注度正在逐渐减少。同时，传统媒体在市场的占有率上也不容乐观。新媒体逐渐步入了社会大众的生活中，受众只需要通过信息化工具，就可以实现随时随地地接受媒体信息的传播。新媒体已经逐渐成为了当今社会的主要信息传播工具，并给人们的日常生活带来了许多的便利，让受众能够在新媒体环境下，不断地提升自己的精神文化生活水平。

随着我国互联网的日益普及盛行，媒体的传播途径逐渐被拓宽，已经基本实现了网络化媒体的全网覆盖。受众通过移动客户端，WIFI等无线信息通信设备，可以不受时间与空间上的限制，实现多渠道的媒体信息接收。同时，随着大数据、云计算的不断应用与发展，人们逐渐推进到了大数据化时代、云计算时代。实现媒体资源的共享空间，提升了我国社会运行的效率化发展，人们逐渐步入多智能化生活，这让人们的生活更加丰富多彩。

二、全媒体时代下媒体融合的发展路径分析

（一）要蕴含全媒体的优越性

我国受众的需求，随着我国全媒体的发展而变得日益增加，并朝着日益多样化发展。这对媒体传播的速度、途径等，都有了更多个性化的要求。基于这种情况，我国的全媒体不断推出新的媒体产品，来切实地满足受众的各种个性化需求。这也对我国广大的媒体工作者，带来了更多新的要求。要求我国的广大媒体工作者要不断的提升自己的工作能力，成为全媒体时代下的全能媒体人；需要进一步突破以往的媒体传播形式，运用全媒体的思维模式，来寻求新的媒体元素；要结合每个媒体产品的个性化特点，进行语言技巧的创新设计研究；善于运用长图、H5等新鲜的媒体制作元素，为受众制作出最新鲜的媒体产品，充分利用全媒体的优越性，不断地博得受众眼球。

（二）实现个性化的全媒体服务

随着人们生活质量的逐渐提升，人们对于精神文化生活的品味与要求不断发展，因此更加崇尚个性化的服务。所以，我国的传统媒体需要在与新媒体融合环境下，能够利用新媒体的优越性，为受众提供个性化的全媒体服务。根据受众不同的年龄与职业特点，进行受众群体的划分，从而针对每个受众群体设计出个性化的全媒体产品与服务。有效利用全媒体下的网络信息技术，进行传媒传播渠道的有效拓宽，让更多的受众在便利的媒体环境下，享受全媒体所带来的个性化媒体产品与服务。

（三）提高新媒体与传统媒体的互动性

新媒体，具有着传播速度快、媒体内容复杂多样、媒体产品具有较高的创作性等特点。传统的媒体，有着一定深度的传统媒体价值观。因此，在全媒体时代下，只有提高新媒体与传统媒体的互动性，有效地将各自的优势进行融合，从而实现更加强大的全媒体能量，逐渐地拓宽媒体传播的多元化渠道，切实掌握受众最新的媒体需求，创新媒体产品内容，才能极大提升新媒体与传统媒体的融合度。从而让人们认识到并不是新媒体取代了传统媒体，而是在新媒体与传统媒体融合下的全媒体发展。

（四）实行全媒体时代媒体融合建设的监督管理

随着全媒体时代的到来，各类复杂的媒体内容不断在各类的APP中所推送，有些不良信息会给社会带来负面影响。如果不加以约束与管理，将会导致我国媒体融合无法实现绿色发展。为了能更好地促进全媒体时代媒体融合建设的发展，就需要相关部门加强对媒体事业的监督管理。针对全媒体时代下媒体所传播的信息内容，要进行逐一的审核，杜绝负面信息内容的传播。同时，建立科学的媒体信息传播监督系统，对不良的媒体信息内容进行系统检测，及时地把不良的媒体信息内容剔除，从而维护好我国全媒体环境，为全媒体时代媒体融合能够更好地发展。

三、结语

在全媒体时代下，进行新媒体与传统媒体的融合，是一项比较复杂的系统工程，需要各部门之间的有利配合。因此，为了能够更好地实现全媒体时代媒体融合的发展，就需要我国的媒体事业根据实际的媒体发展情况，研究适宜媒体融合发展的新路径，设计出更加适宜的发展规划，按步骤进行具体的融合工作。同时，建立科学的不良媒体信息预警系统，及时的将不良的媒体信息剔除。从而实现全媒体时代媒体融合的绿色化发展。

赵鹏，女，学士，聊城报业传媒集团聊城新闻网，研究方向：网络新闻及新媒体方向以及发展 ）

（责任编辑 刘月娇）