◎余岚

多元化审美视阈下湘瓷产品创新设计发展趋势

◎余岚

陶瓷不仅是我们日常生活中的必需品，从另一方面来说，它也是一种文化艺术的载体。随着物质生活水平的提高，人们对精神生活的需求也相应提高，人们的审美观念、审美趣味日趋多元化。湘瓷作为一门贴近生活的艺术的表现形式，如何把握时代特征对其多元化的审美需求，在造型设计中更好地体现现代人的审美理念，如何开拓湘瓷产品市场，是湘瓷艺术设计者不可推卸的责任。湘瓷造型设计理念呈现自然性与人情化融合，个性化与时尚化显现，世界化与地域化等发展趋势。通过分析这一发展趋势，能帮助开拓湘瓷产品设计者的创作思路，更新设计理念，为日后湘瓷产品创新设计提供可行性。湘瓷产品的创新发展，更应具有时代特色。

湘瓷 产品创新 发展趋势 多元化

湖湘文化，有着独特的思想内涵及文化特色。它融合了地区文化的特殊魅力，并加以传承优化，将此精华、灵感用于陶瓷产品的整体设计，形成特色鲜明的湖湘风格产品，并稳定发展延续至今。在当今新时代、多元化的社会发展大背景下，湘瓷产品的创新设计与发展对传承和弘扬民族文化瑰宝、推动和发展民族品牌建设、传播地区传统特色文化理念有着重要而深远的意义。

一、湘瓷产品的文化特征

“文”字同“纹”字，所谓的文化，也就是将人的思想精神层面上的东西进行纹样化。通俗地讲，这里的文，就是记载人类文明发展的、表述最为直接、内容最为丰富、日常最为通用的造物中的形象表达。而另一个“化”字，则代表将文的内容转化。一直以来，中国人都将自然界发生的一切称之为“造化”，这就表明在自然界中，万物生成和发展变化都要讲求心源造化，即同理于道家所云的“一生二，二生三，三生万物”。瓷器的设计纹样，其本身就是一个包含作者酝酿情感、创新思想的结晶，讲求因时应境，灵手妙心，运用一体。历史文化的厚重积淀，就是来源于对现有形式的巧妙利用。新作品的产生问世，就是对前有形式的继承和更新，也是对后来者的一种启迪和借鉴。

合理地挖掘湘瓷产品的文化特征，撷取精神内层和设计元素，打造具有湖湘地方文化特色的陶瓷产品，建立独具湖湘地方文化特色的陶瓷品牌，使其具有更加鲜明、更加独特的识别性的十分重要的方法。在此，我们可以从以下几个方面来深入展开研究。

（一）湘瓷产品的特征符号与元素

文化就是通过运用人创造的符号和符号系统，并且在时间上和空间上传递的东西。同时，人们也在不断地、循序渐进地用符号活动的方式来创造和发展多元文化。符号化的思维方式和符号化的行为活动是最富有代表性的人类活动特征。而且，人类文明文化的进步发展，全部都是依赖于这些条件。总之，文化的本质就是借助于符号来进行传情达意的人类行为。

湖湘地区文化在精神文化上面是内在的、看不见的，要想将这种湖湘地区文化当成一种视觉元素传达给广大的群体，那我们就必须去寻找一种代表性强的、可视觉化的语言来作为可视化的载体。这种能恰当表达出湖湘文化的产品，就是湘瓷产品。我们通过研究发现，在湖湘物质文化中，有被发掘出其中的纹样、形体、颜色等形式的符号，并用其作为当下现代设计中瓷器产品造型的时尚元素，创新地将湘瓷文化加以传承和发扬。

符号元素是文化的承载体。每一种特色文化的发生，都与它所在的时代下审美和生活的特点息息相关。湘瓷在经历的每一次发展中，都尽显它的历史特色。所以，在设计和创作湘瓷产品时，对湖湘文化符号的使用，可根据意义的不同，分为结构转换、意义转换和形式转换。但是，不管是结构还是形式，我们都可以界定为那只是一种表达手段，其最终的目的就是为了获得结构或者是形式背后包含的意义。摆脱了从前单纯的符号结构与形式，而是以一种全新的结构与形式将湖湘地区文化再度进行诠释。

（二）湘瓷产品的特色与思想

通过对湘湖地区人们的生活形态的研究，选择目标地区，深入细致地对当地人们日常生活进行研究分析，并根据事情的具体行为特征和日常使用器皿特点，研究探讨其背后的文化、思想、事物等的种种关联，从而将独具特色的、地域色彩浓厚的文化特征加以提炼、转化及应用，创新设计出符合人们日常生活需求、特色鲜明的瓷器产品。

近几年来，湖湘文化已逐渐成为学术界热门的研究课题，并涌现出了一大批研究新成果。在不断深入推动湖湘文化发展的同时，也引发了学术界更多的分歧和讨论。但这些分歧和讨论，更加引起了学术界对湖湘文化的重视，充分体现了湖湘文化的精神和精髓，这些高层次的精神文化元素，都是湘瓷设计人员取之不尽、用之不竭的精神财富。

二、湘瓷产品的设计识别系统

湖湘地区文化有着鲜明的文化特征。以湖湘文化为原型的湘瓷产品，一般都是由设计的主题而产生设计概念，并由湘瓷文化的特征形成一系列湘瓷产品，最后再由这些系列产品组合成湘瓷企业的品牌，促进产品的设计识别系统发展与推广。而湘瓷企业的CIS设计战略系统也已形成，通过这些产品的上市，反过来，也带动了湖湘文化的完善和发展创新。

在我巍巍大中华大发展的背景下，有独特地域色彩的湖湘文化是设计师的灵感创作源泉。在设计陶瓷作品前，他们可以先取其形，再延其意，最后再传其神。并将这些元素巧妙地融入到瓷器的设计理念中，充分结合特色地区文化物质，将艺术合理地应用到产品的设计识别系统中去，使一件看起来普通的陶瓷产品有了灵性和内涵。然而，企业的品牌建设和产品的视觉识别系统的构建，并非一朝一夕之工作，而是一个长期的、日积月累的文化和创作的沉淀。即使企业已经搭建了自己的瓷器产品的视觉识别系统，仍然还有两个问题需要注意。其一就是如何在多元化的背景下保持企业设计文化的连续性和传承性，这也是保持企业产品特性标识的视觉识别性问题；其二就是如何调整识别系统与当下时代发展的紧密适应性，不论社会、科技发生怎样日新月异的变化，不论大时代多元化、智能化如何发展，企业的视觉识别性精神还依然保持纯粹，并始终保持内容不断丰富，内涵方向不变质、更精华。

三、湘瓷产品的创新发展

(一)民俗化与时尚化并存

湘瓷的发展有其历史的阶段性，不同的历史阶段显现出不同的设计潮流和设计风貌，因而也体现出不同的时代特征。湘瓷设计强调表现民俗韵味，这是和本土的审美思想分不开的。偏爱富于感情的自然美，不习惯于纯现代的几何手法，实际是追求人与自然的和谐。现代人的审美，并不曾把传统抛于脑后，传统的民俗、传统的审美，甚至还是我们寻找或激发艺术创作的灵感。说到设计大国，如日本、意大利等，其设计根基无一不是建立于部族文化上，很多地方是值得我们学习的。值得一提的是，更注重传统文化内涵与多元的现代文化的完美结合，是这些设计发达国家一贯所提倡的。湘瓷产品设计应该学习西方，应建立在传统设计的基础之上。民俗并非传统不变，而是在时代的前进中不断演变。民俗也并不受特定的时间限制，而是历经千年沉积下来的有价值的东西，它承载着传统性与现代性。因此，无论如何强调造型设计的部族性或全球性，都不会和传统的设计文化相冲突。

（二）本土化、全球化并存

湘瓷是湖南本土特色的陶瓷艺术，在产品设计上更大一部分的渊源来自湖湘文化。因此，本土性决定了湘瓷产品设计的表现方式和表现手法，这一因素间接影响了湘瓷产品设计的根源。世界经济是一个综合体，一个行业的发展不可能孤立存在，因此湘瓷产品创新发展也离不开全球整体发展趋势，在追求本土化特色的同时，也离不开全球。

当今21世纪，国际文化发展已呈现出规模化、效益化、资源优化等不断发展拓宽的趋势。创意性的设计和创意性的产品，将会成为促进产业发展的最强劲的力量，这也是创意设计的产品大肆进军产业产品发展的重要原因。如旅游纪念品，是集结了当地的地方文化特色的产品，所以，湘瓷产品新的设计领域，就可以是设计独具特色的旅游纪念品之类的物件，既能传达地方文化特色，又能通过湘瓷产品为企业产品视觉系统做好宣传和推广。特色的，才是民族的；民族的，才是世界的。单一的，要做成规模的；规模的，要做成特色品牌的；特色品牌的，要做成文化深厚的。只有这样步步深入，才能达到地方企业的文化推广和经济效益提升的效果。

单件产品要进行系列化开发，系列化产品要做成一个品牌，这样整合的好处就在于，无论是产品的图纸，还是产品的配件、材料，都十分相似或相同，能很大程度地节省产品的研发成本和投入成本，并加快更新换代的速度和效率。而且，不同种类的有机组合，还能够形成一系列的故事和话题，并以统一的形象和语言来提升品牌形象，树立品牌知名度。

设计出一款造型新颖的陶瓷品后，应将陶瓷中各种工艺流程方法应用传达出来。这样不仅可以表达出设计者的创意灵感来源，还可以将设计元素背后的文化精华有效传达。而这个设计精华，一定是凝聚了当地的文化精华、人文精华和历史精华在其中。中国瓷都，各具特色，湘瓷的发展和创新，也一定是立足在深厚的湖湘文化基础之上积累起来的成果。在设计优秀作品的同时，也要考虑一下能与之匹配的湘瓷包装设计。只有内外风格统一，才更能突显出湘瓷厚重的文化底蕴和深刻内涵。

四、结语

多元化审美视阈下，设计中充分重视对传统元素的提取及应用，并实施以创新产品设计为核心特色的陶瓷产品的开发研究，是湘瓷产品的发展趋势。这不仅是在大力弘扬湖湘文化发展，同时也促进了湖湘地区的经济发展，树立了文化城市的精神风貌和形象。好的地方特色文化产品，就是一张代表着这个城市的重要名片，未来，经过文化流淬炼创新的湘瓷产品，就是湖湘文化的一个缩影。

[1]杨思梦.基于湖湘文化特征的陶瓷产品识别设计研究[J].科教导刊-电子版（下旬），2013（12）.

[2]伍欣，杨丰齐.湘西陶瓷旅游工艺品研究与产品开发[J].美术教育研究，2014（08）.

（责任编辑 宋旭东）

本文系湖南省教育厅科学研究项目“多元化审美视阈下湘瓷产品创新设计与研究”（项目编号：14c0378）。

余岚，女，硕士，湖南工艺美术职业学院，副教授，研究方向：美术教育 ）