◎宋晓亮

新媒体编辑特点分析
——以新浪网新浪评论专栏为例

◎宋晓亮

在媒介融合的大背景下，新媒体编辑也面临着巨大的挑战。传者和受者的界限不再分明，人人都是新媒体，单向传播转为多向传播。在这种环境下，媒介间的竞争归根到底是内容的竞争，同时对编辑人员来说也是巨大的挑战。

新媒体编辑 特点 新浪

一、新媒体编辑的现状及新浪评论的项目说明

新浪网的评论频道隶属于新浪新闻中心，在每篇文章的最后，受众都可以发表自己的评论，同时也可以给其他评论者回复或者点赞。这不仅可以调动受众的积极性，更可以使受众有一种参与感，参与到某个新闻事件当中发表自己的意见和建议。

在新浪评论，将评论的具体内容分为了八个部分。其中前六种都是我们常见的，也都是按照新闻内容的不同类型来分的。最后的蓟门决策和新观察则都是新浪出品的独家评论，但是这两部分都在2014年12月之后就停止了在新浪评论的更新，但在新浪博客中还有持续的更新。

二、从新媒体编辑意识看新浪评论

（一）主动意识

新媒体编辑要具有主动意识，主动搜集信息，主动快速传播，主动设置议题。就新浪评论来说，它每天搜寻新闻热点评论，同时也不断发表自己团队的新闻评论。对当下最热门、最受争议的话题发表意见和建议。如蓟门决策和新观察就是定期的新闻评论栏目，就某一热点问题组织专业团队，对案例进行分析并发表评论。

（二）互联网意识

互联网意识最核心的就是要始终贯穿信息服务、要满足用户需求的观点，养成“以用户为中心”的思维模式。新浪评论在这一方面做得也非常到位。首先，它每天的评论内容都是当下最热点的话题，是人们最关心的。其次，新浪网也会根据受众的定位，每天推送一些受众所在地区或者经常关注的信息及报道。

（三）新闻评论意识

新浪评论中评论种类多样，不仅有各大媒体和新浪团队的评论，另外受众也可以发表自己的意见和评论。这不仅体现了新闻评论的意识，更体现了以用户为中心的原则。每个人都可以发出自己的声音，可以发表自己对事件支持或反对的态度。在这个人人都是新媒体的时代，这是非常重要的。人们都渴望发出自己的声音，都希望可以参与到新闻事件或者说是社会这个大团体中，评论正好就给受众提供了这么一个平台。

三、新浪评论存在的不足

（一）新浪评论的内容大部分来自报纸，其他则来自网站、电视、期刊及原创

在这些中，来自报纸的评论占到了将近90%，来自新闻网的评论占10%，最后，来自自己的原创、电视节目和新闻期刊的。不到1%。由此可以看出评论的来源较为单一，原创性内容少。

（二）在选题类型上也较为单一

与其他评论类专题相似，新浪评论的选题大都以时政社会类为主，财经科技类为辅，同时兼顾其他类型的评论。根据对一定时间内一定数量的新闻评论进行分类和总结可以得到以下结论：时政社会类评论占了51%的比例，财经科技类评论占27%，其他比例相对较少的评论类型分布也较为平均，文化娱乐类评论和国际问题类评论分别占了15%和7%，占据比例最小的国际问题类评论超过5%。

四、改进及未来发展

（一）增加原创评论，体现自身特色

新闻评论类的媒体最重要的特性就是有自己的原创评论。但是，目前由于网络技术不断发展，粘贴复制的成本较低，且网络监管力度不够等，导致几乎所有评论类的栏目原创性都较低，这对评论类的网站是致命的打击。新闻评论的原创性是受众选择的重要依据。所以，各个网站一定要重视自身的发展，重视原创新闻及评论的发展。

（二）依据受众喜好，推送不同评论

受众就是各类网站的消费者，如果可以了解到受众的动机，才有可能提供受众想要的，才有可能抓住受众，使受众对媒介产生依赖，成为媒体的忠实受众。目前来看，受众最直接的目的就是从新闻评论中了解他们所处的环境，了解各种新闻事件对自身及周边环境的影响。因此，网站可以根据调查结果将受众分成具体的不同几种类型，针对每种不同的类型推送不同的新闻评论。只有真正清楚知道受众需要的是什么，才能真正做到为受众服务，成为受众喜爱的新闻网站。

（三）对标题进行包装和构思，抓住受众眼球

从新浪评论的首页可以看出，虽然版面的设计做到了简洁明了，但是并没有配图。版面的简介明了可以使受众清楚地找到自己需要的信息，但是没有配图的话，在吸引受众眼球方面就比较弱。尤其是对边缘受众来说，吸人眼球的东西更能够拉拢边缘受众，因此，新浪评论可以在这一层面上进行改进。

五、结语

虽然各大门户网站的新闻频道都在做新闻评论的专题，但仍然存在着诸多问题。通过对自身的分析和总结，找到适当的解决方法，使新闻评论专栏向着更好的方向发展，不仅是某一个门户网站的问题，而是整个新媒体共同面对的挑战。互联网时代的前途无疑是光明的，因此，新媒体的编辑就需要趁着这一发展时期，努力培养自身的素质和能力，做好新媒体编辑的工作。

（责任编辑 刘冬杨）

宋晓亮，女，长春工业大学研究生在读，研究方向：广播电视）