王跃飞++赵峰侠

摘要 互联网是当今时代发展最快速的技术，农业是国民经济的基础。农业与互联网的结合，提高了农业的转型发展。通过对互联网在农业中的应用和优势的分析，结合山西省农村地区的互联网农业平台、建设、运作状况以及山西省农业生产相对分散等特点，发现互联网在山西省农业经济发挥的作用相对薄弱，需要加大山西省集中的互联网农业销售平台，发挥山西省特色农产品和农副产品优势。同时，还需加大农村地区的网络覆盖和互联网知识培训，进一步挖掘互联网在农业经济中的发展潜力。

关键词 农业经济；互联网；优势；山西省

中图分类号 F32 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2016）22-0291-02

1 中国农业经济与互联网

1.1 中国农业经济

农业是国民经济中最基础的产业，主要为人类提供基本的生活资料和生产资料。依据现阶段中国所采取1985年产业分类标准，划分农业为第一产业。如表1所示，随着国民经济的发展，在2010年，第一产业、第二产业、第三产业在国内生产总值的比为9.6∶46.2∶44.2；其中农林牧渔业单独占国内生产总值的份额为9.9%。在2014年，第一产业、第二产业、第三产业在国内生产总值的比为9.2∶42.7∶48.1；其中农林牧副渔业单独占国内生产总值的份额为9.5%。说明第一产业在国内生产总值的比重不断下降，农、林、牧、副、渔业占国内生产总值的份额不断减小，且2010—2014年第一产业所占比重下降了0.4个百分点。面对农业发展变缓和粗放、农业水平低的国情，中国在现阶段提出了农业现代化建设，即加大对农业结构进行产业化调整，大力发展一体化农业、特色农业和建立农业示范区，推动农村农业在一、二、三产业中的协调发展；并建立农业多元化多样式利益机制，提升农业产业链与价值链的有机结合，逐步发展农业生产性服务业，以农业观光、农业养生、农业创意、农业教育等为主的新型现代化农业。中国农业产业结构向商品经济方向发展，并由农业生产结构单一向多种经营方式转变。

1.2 互联网对农业经济的贡献

如表2所示，中国互联网发展速度快，普及率逐渐增高。截至2011年，中国互联网使用人数为5.131亿人；到 2014年，中国互联网使用人数为6.487 5亿人。中国互联网上网人数2011—2014年增加了1.356 5亿人。其中，在4.5亿农村地区的劳动力中，不识字或少识字的农民占7%，小学文化及以下的农民占38%，高中文化及以上的占49%。同时，在 2014年，中国开通互联网宽带业务的行政村比重为93.50%，行政村互联网普及率为47.9%，农村地区互联网普及率逐年增加。此外，截至2014年，电子商务交易活动的企业数量已达64 863个，占全国企业数量的百分比为1.49%，电子商务交易活动比重为7.2%，电子商务销售额为79 657.9亿元，这些都表明，互联网正带动着农业经济快速向前发展。

随着云计算、物联网、移动计算、大数据以及3S（遥感、地理信息系统、全球定位）等技术的发展，互联网在未来农业经济中的发展前景更加广阔。2016年中央一号文件要求加强建设农业现代化科技创新推广体系，并实施农业科技在重点工程和专项上的创新。开发智能农业，使农业与遥感、地理信息系统、全球定位系统相结合，对农业进行精细化和科技化发展，逐步运用智慧气象和农业遥感技术。推动农业与互联网结合，应用云计算、移动互联、大数据、物联网等网络技术。对农产品和流通设施加强建设，对农产品批发市场加快改造，完善流通主要网络，并建立农产品仓储物流设施。推动农村地区电子商务发展，形成线上线下一体化购销方式和双向互通。逐步建立农村电商服务和电商平台以提高商贸流通、供销、邮政等物流建设，实施“快递下乡”工程。目前，中国电子商务在国家政策引导下，建设网站加大农村与城市的沟通和农产品营销。如中国惠农网，是权威的农业电子商务网站，各类农产品齐全，价格实惠；农民通过免费注册惠农网会员，进行农产品营销和查询最新市场供求数据。鲜蜂网开发深耕模式，利用城市的销售门店和资源直接提供农产品，使农产品成本价格降低、收益增加，提高了农产品的实效性。这些都将拓宽和加深以后互联网在农业经济中运用的力度，进一步提升互联网在农业经济中的贡献。

2 山西省农业经济发展现状

山西省农业特色多样，杂粮生产的特色农产品多；谷子、杂豆、红枣、苹果、核桃在国内外拥有很高的声誉，主要分布区为运城、临汾、太原、忻州、大同的盆地，占地达369.25 hm2。面对特色农业，山西省重视发展大宗农产品和粮食生产，建设“菜篮子”工程，实现农户与市民的直接对接；加强工商资本与外来投资对农村農业的贡献，促进资本与农业直接挂钩，提高农民资产性收益，促使农业资金回笼和二次利用；进行农村地区社会化服务体系建设，对农业发展中的病虫害问题、农作物营养问题通过社会化服务解决，并在此基础上实施一系列惠农政策。如表3所示，2010年，山西省第一产业、第二产业、第三产业在山西地区生产总值的比重为6.0∶56.9∶37.1。2013年，这一比重为5.9∶53.3∶40.9。其中，2011年第一产业在山西地区生产总值的比重为5.7，2012年第一产业在山西省地区生产总值的比重为5.8。表明与全国趋势一样，山西省第一产业在国内生产总值的比重逐步下降。然而，目前山西省农业还面临很多难题，例如山西省农业基础较薄弱，生态环境恶化严重，农民增产增收较缓慢，特色农产品丰富却附加值不高，大宗类粮食产量较少，农业科技不发达使农业产业化水平低，城乡差距逐渐拉大，导致山西省地区发展不平衡。如何解决这些矛盾，发挥特色农业优势，是山西农业亟待解决的问题。

3 山西省农业经济与互联网

现代农业的发展，使小农经营的思维方式被打破，农业生产化和社会化推动农业朝向商业模式发展。互联网的快速发展，带动工业、服务业、物流业、金融业等相关行业发展。现今，互联网技术与农业经济相结合，提高农业农产品营销水平，促进农业转型。例如，著名的粮仓所在地江苏太仓通过市场与互联网结合，运用公司互联网平台向国内外进行特色农产品的宣传和销售，实现农产品公司销售的互联网运营模式；旅游重点乡镇黑龙江白泡子乡通过兴商富民的方式，对农业产业链实施网络化流通贸易，使农产品直接进行市场销售，减少中间流通环节促进农产品的流通[1-2]。

山西省则位于中部地区，地理环境多样，农业特色突出。通过对农村地区的走访和调查，发现近郊农村大部分拥有无线覆盖和普及互联网，远郊和边远农村部分拥有无线覆盖和接入互联网。2015年山西省开通互联网宽带业务的行政村比例为85.2%，互联网普及率为50.6%，在中国各省中，山西省农村地区互联网普及率较高，但互联网普及分布不均衡。面对山西省各地市农业生产相对分散局面，建立相应互联网农业平台，使农产品拥有集中销售渠道或平台至关重要。如表4所示，目前山西省有电子商务交易活动的企业有 521个，有电子商务交易活动的比重为3.7%，电子商务销售额为506.9亿元。山西省的企業数、2014年期末使用计算机数、每百人使用计算机数、企业拥有网站数、每百家企业拥有网络数、有电子商务交易活动企业数、电子商务销售额、电子商务采购额占全国的比例分别为1.56%、1.57%、81.82%、12.64%、81.03%、0.803%、0.636%、0.807%。山西省电子商务发展较快，拥有建设电子商务平台的经验和基础。

3.1 山西省农业经济中的互联网建设

3.1.1 平台内部建立网站。建立农业电子商务系统，由数据库、浏览器、应用等服务器和防火墙改成。建立硬件系统，使用内存高的磁盘对农产品的买入和出售进行记录；软件系统，用于对农产品在网站上的页面设计和程序录入；使用各种终端设备。建立数据库系统，单独对农产品数据进行分析和运用，如对农产品订购量、交易量、发售量、农作物收成等进行跟踪，及时发布最新农业信息，开展农业农产品宣传。培训专业网站技术人员，对互联网平台的农产品定期更新和调整，维护网站的安全和服务设备的正常运行[3]。

3.1.2 平台外部建立公关联络体系。互联网农业平台实现农户与消费者直接交易，去除中间环节，但也要与相关公司合作。互联网农业平台是农业电子商务平台，与相关专业农业网站建立合作，与阿里巴巴、当当网等电商网站建立合作，开展多渠道销售。与中国农业银行、山西农村信用社等相关银行建立电子支付和网络销售制度。与物流服务公司合作，便捷农产品运输，完成农产品从农户直接到达消费者，实现农户与消费者互惠互利[4-5]。

3.2 互联网在山西省农业经济中的运作

互联网农业平台的建设，是基于网络发展的优势，建立的山西特色农业农产品体系。利用互联网农业平台，对特色农产品进行细分，实行专业化市场。以山西特色为主，大宗类农产品为辅，发展山西小米品牌，设计在网站主栏并对山西特色小米，如沁州黄、阳曲县小米进行营销。对一般特色农产品，如杂豆、红枣、核桃、荞麦、莜面等专页专栏宣传[6-7]。对深加工农产品和农副产品设立销售栏目，开发有潜力的山西特色农副产品，如山西陈醋、宁化府醋、山西汾酒等进行销售。提高农业产业链效益，布局从种植、加工到营销一体化产业链，发展一镇一品特色农业农产品，开发各个村镇的特色农产品在互联网农业平台的项目。加大对农户的网络教育，使农户可以熟练地运用网络，培育农户合作组织，提高互联网的利用率，聘请农业科技技术人员，扩宽互联网农业平台的服务。通过互联网农业平台，提高山西农产品知名度。

4 互联网对山西省农业经济发展的优势

互联网的发展打破了时空界限，使信息传播速度加快，信息容量变大，信息易于检索；互联网具备传输声音、文字、动画、影像等功能，具有较高的时效性。运用互联网平台对农产品进行营销，在营销的方式上优势大于传统营销。

互联网具有超越时空的双向互动性，可使山西农户或合作组织在互联网农业平台与消费者一对一充分沟通，真实地了解消费者对农产品的需求和欲望，得到一手资料，提升对消费者的个性化服务水平；消费者可以参与农产品的模拟生产，农产品的样式设计，更加深入地认识农产品。山西省大宗农产品优势不明显，农户和合作组织可以根据消费者的要求和想法组织生产和销售，提高农产品的营销效益，以提供更高质量的山西特色农产品。通过互联网农业平台，可以运用电子邮件、手机短信、网络广告、微信等媒体宣传，减少山西省农业广告的次生成本的投入，以利用网络资源实现效益最大化。运用互联网农业平台，可实时实地的与消费者沟通，为消费者提供最新山西农产品信息，直接将农产品销售给消费者；缩短分销过程，减少生产成本和交易环节，使山西省农产品的价格成本变低。通过互联网农业平台，节约了消费时间，间接促进社会效益的提高。中间环节的减少，也是社会资源利用率提高，达到节能减排和绿色经济的效果[8-11]。

5 结语

随着互联网的快速普及和发展，以及其他如云计算、物联网、移动计算、大数据以及3S（遥感、地理信息系统、全球定位）等技术的发展，结合互联网信息传播快、信息容量大以及打破时空界限等优势，互联网在农业经济中的占据的地位越来越重要。依据山西省目前农业基础较薄弱，农民获得效益低，特色农产品品种多样但分散，以及附加值不高等局面，建立相应互联网农业平台，使山西省农产品拥有集中销售渠道或平台至关重要。但目前互联网在山西农业经济发挥作用相对较弱，比如电子商务交易活动的企业数只占全国的1.56%，电子商务销售额只占到全国的0.64%。因此，山西省运用互联网发展农业潜力还很大。同时，山西省在互联网农业平台发展过程中，还需重点解决边远地区农村的网络问题，加大农村地区的网络覆盖。此外，农村教育水平弱，新技术发展慢，因此还需对山西省的农村农户互联网知识进行培训，以加强互联网在山西省农业经济中的普及。

6 参考文献

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[9] 中国统计年鉴2015[M].北京：中国统计出版社，2015.

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