张兰兰

近日，奥维云网主办的《2016年OTT广告价值蓝皮书》发布会在北京丽晶酒店隆重召开，会上奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。

OTT广告市场潜力巨大

从2014年开始，OTT TV快速发展，表现为智能电视和OTT盒子在中国家庭的迅速普及。相较于DVB和IPTV的封闭网络和有限内容资源，OTT TV可以获取互联网上的海量内容资源，所以在内容为王的时代OTT TV前景无限光明。根据《2016年OTT廣告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。

OTT海量终端规模、高度活跃的用户行为背后，蕴藏着巨大的商业价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时，也在探索大屏广告营销变现。OTT大屏广告起步于2015年，而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。蓝皮书披露，2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿元，较2015年增长384%。未来几年，OTT广告市场仍将保持高速增长，预计2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿元。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时，OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。

知名广告主试水OTT

OTT广告具备大屏高清展示、一屏多用户、强制曝光、展示形式多样、可定向、互动性强、信任度高等特点。……