李涵斌

报纸曾经历百年辉煌，杂志因凝聚精英而受广告主长久追捧。但近十年，“传统出版消亡论”数度甚嚣尘上，欧美报业不断传出老牌报纸倒闭的新闻。一边是传统出版萧条，一边是数字出版浪潮；一边是新闻专业的思想捍卫，一边是信息碎片的信任危机。传统出版已死？传统出版永生？

然而，新旧更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。传统出版的生存环境虽受到严重冲击，但传统出版“消亡说”很难站得住脚。事实上，在新的传媒格局下，看似处于弱势的传统出版仍然有着不可替代的地位。

传统出版的将来会怎样现在还很难说清楚，但，请至少坚信一点，即使“纸”死了，但“内容”会永续存在。毕竟，本质上讲，我们看的并非报纸、杂志、图书，而是纸质出版物上的信息与内容，“纸”不过是一种载体和依托。哪天，有了更快更好更贴近的传达方式，“内容”便完成了自身的衍变与再生。

因此，不管信息与知识通过什么形式传播，纸张、数字、音像或者未来又发明了什么新的载体，都离不开出版人，因为不管什么样的内容都需要通过采集编辑、整理加工、审核校对之后，才能传播于世。所以，出版人永远都是出版物的核心，不论出版物演变成什么样子，出版人是永远都会存在的，并且将一直肩负着知识传播的重任。

这就意味着出版人这个职业不会消亡，我们对信息的渴求只会越来越迫切，出版人将会迎来更加广阔的天地！

未来出版物的形态

支付宝、微信改变了人们的支付方式，滴滴和Uber改变了人们的出行方式，饿了么、美团外卖改变了外卖的送餐方式……移动互联网时代人们的生活方式正在改变，传统产业都在进行解构和重构，跟上时代完成重构者将会在变革中重生，而大部分无法跟上时代的企业只能一个个倒下。

与此同时，出版界也在发生深刻变革，报纸、杂志出现大批倒闭潮，传统出版广告收入更是显著下降。传统出版日渐衰落，数字出版如日中天，今日头条、一点资讯用户量高达几亿。关爱八卦成长协会、咪蒙等热门自媒体单篇阅读量轻松上百万…-·从近几年来看，数字出版在逐渐发展壮大的过程中将会出现四种媒体形态：

1.平台搭建者

微信及今日头条等新闻客户端在数字出版的发展中起到了至关重要的作用，他们是平台的搭建者、规则的制定者，当平台聚集足够多的用户并生产出很多优质内容时，生态就逐渐形成。

当人们习惯从平台上获取信息并发布内容时，价值就形成了，平台搭建者就会成为最大的受益方。但是每一個平台都有一定的生命周期，生命的长度取决于整个平台生态的运转情况。在未来还会出现更多优质平台，它们在数字出版的发展中扮演着基础设施建设的角色。

2.自媒体人

数字出版在发展过程中涌现出大量的自媒体人，甚至不夸张地说人人都是自媒体，人人都是内容生产商。在大浪淘沙中逐渐出现了一批优秀的自媒体人及账号，如罗辑思维、咪蒙、英国那些事儿等。他们通过优质内容吸引粉丝，从而获得流量变现机会。

微信账号“一条”一年的收入过亿，超过部分传统报纸。当自媒体人通过广告、电商、咨询以及其他服务获得价值时会吸引更多人参与进来。

3.自媒体交易平台

越来越多的企业认识到社会化营销的重要性，但是面对小而零散的媒体形态，广告主和代理商常常陷入。选择过多”的困境，或因账期等问题，与媒体主难以达成共识，导致交易受阻。于是自媒体交易平台或自媒体联盟应运而生，比如现在多如牛毛的微商。

4.服务商

在数字出版传播上，单纯的自媒体账号和交易平台显然无法满足商家的需求，由于每个企业的属性和自身情况不同，他们更多需要的是定制化营销方案，数据和营销服务商就会起到很重要的作用。

什么是自媒体

按照自媒体规则，早期的QQ空间文字控、网易博客分享和一些论坛有内涵的精华帖（区别于现在的软文帖）都算得上是一种自媒体形式。但是早期的自媒体并没有现今这般火热，也没有过多地追求盈利，他们更多的是注重集内容、质量、分享精神于一体的精神文化。而今天却是“百家争鸣”表现形式要是多样，有腾讯开放平台、360自媒体开放平台、艾瑞、界面、钛媒体、一点资讯、今日头条，还有各种互联网公司推出的信息聚合平台，为各种不同声音提供宣扬的场所，每一个自媒体人都可以“为自己”的见解发声。

起初，这种“大众媒体”受到广大网民的青睐，正是基于这种由大众主导的信息传播方式影响着我们的阅读习惯，我们不再像过去那样只能通过电视、报纸、杂志、书刊、电子公告板等途径了解到信息，如今只要有网络就以查询到各种信息。

自媒体也应该有一套规范，不应该是以各种转载、复制、吹捧抹黑、炒作宣传等影响网民阅读体验的形式活跃于网上，而应该把独立思考、明是非、秉持“中立”的态度作为自媒体人应有的基本操守。

看好了，现在需要这样的出版人

互联网的时代，多媒体融合的时代，自媒体遍地开花的时代，对于出版业内一些墨守成规的出版人而言，是一种挑战与冲击。在出版新业态下，出版人也必须学会武装自己，全能开挂。

文案撰写

出版人大多数时间是在和文字打交道，无论微信、微博、今日头条等渠道，都是以内容呈现为主。现在很多新媒体从业者却只会直接套用热点词汇，动不动卖个萌，连一段完整的话都说不清楚。出版人起码要具有基本的文字表达能力，能够用简练的文字将品牌、产品的特性表达出来，并且逻辑清晰、表述完整、措辞严谨。

排版、图片处理

现在公众号已超过2000万个，公众号内容越来越繁杂，大家对公众号的阅读体验要求越来越高。公众号基本等同于企业的移动官网，代表着企业的形象，公众号的版面美观度就是公司的脸面，是每个公司非常重视的内容，因此，运营者同样需担负起“美编”的角色。

H5制作

虽然H5兴起才两年，却已经成为—种大家都十分重视的内容呈现形式了。之前不乏很多传播置上千万的H5，都是设计、内容、音频、视频、创意等的完美结合。

视频，音频制作

2016年4月21日收获2200万单条视频广告费的papi酱，着实让所有新媒体从业者震惊与艳羡。回顾papi酱火的原因，无非是各大视频网站上每个不到5分钟的短视频。反观以1200万投资papi酱的罗振宇，同样是因为视频网站上的图书推荐和每天早晨罗辑思维公众号的60秒音频而闻名。

产品定位

首先必须知道自己产品的定位，知道自己要去吸引什么样的人群，让什么样的人群关注与使用。如果这个工作做不好，有再强的内容生产能力也自费。做好了产品定位，之后就是通过调查、研究、数据分析等方法去具体刻画出自己的用户画像，真切知道什么样的人是你的目标人群。只有产品定位清晰了才能确定制作内容，确定账号风格，也才能容易地找到盈利点。

起标题

现在都讲究标题党，每天每个人接受的信息量巨大，碎片化时间里，如果你的标题不够吸引人，读者就必然错过你的好内容。现在无论是公众号文章、各大媒体网站，还是APP的内容呈现，都是要有好的标题来吸引眼昧引发阅读的。

热点结合

借势营销必不可少，但是如何借勢炒作是最大的问题。如果人云亦云，毫无特点，这样的借势只会被淹没在借势文章的洪流中。具有独到的评论观点和热点切入角度，才能让你的借势营销在借势洪流中脱颖而出。

活动策划与渠道开拓

寻找产品与用户的结合点，展开能让两方面连接起来的活动。简简单单地发钱、送奖品，吸引来的只有伸手党，对于粉丝活跃和留存毫无意义。

数据分析及策略调整

对活动效果和粉丝反馈有一个整体性的把控，了解数据变化背后反映出的信息。如果用户反馈不好，能够及时调整营销策略和具体战略。以目标为导向的行为，才是—种负责的行为。

当大家都在悲观地认定传统出版将要消失的时候，2016年的两部日剧悄然火了起来，巧的是都是讲传统出版人的，《重版出来》讲编辑，《质朴也很棒》讲校对。

《重版出来》从。漫画编辑到底是什么”的发问开始，剧集慢慢将漫画家、编辑、销售联结为一个同呼吸共命运的共同体，向着同一个目标全力奔跑的同时。每个人都各自成长。剧中的编辑最终懂得了编辑工作的奥义：作为漫画家的伙伴，不仅仅是简单对接、催稿、审稿、做版式，也不是强硬地委求漫画家为销量改变风格和表达，而是相信他们的可能性，投注欣赏，放入想象和热情。也明白了好的编辑不仅感性，稳赚不赔。才给了其他作品冒险的机会。

《质朴也很棒》讲述了一名想当时尚杂志编辑的时髦女性误打误撞地进了枯燥乏味的校对部。但正是她刨根问底的精神注定了她的与众不同，她能对一部部文字作品倾注自己的感情并。添油加醋。地加入自己的想法和建议，不知不觉中与作者的羁绊越来越深，慢慢地喜爱上了校对的工作。