盛婷

◆ 中图分类号：G124 文献标识码：A

内容摘要：伴随我国进入到新常态发展时期，文化创意产业得到了一定的品牌性的成长，出现了跨界化、融合化、资本化的三个发展特征。不过这一产业的发展已经出现了缺乏品牌效应和市场竞争门槛较高两个问题，因此本文就今后我国文化创意产业品牌模式的创新路径、发展策略、实施保障进行探究，提出了加强品牌效应服务型版块的发展，努力营造产业链上的利基市场，中國“制造”向中国“创造”转型，加强文化创意产业创新品牌的流通化市场的培育等策略建议，为今后我国文化创意产业的效应化、市场化、战略化发展提供一定的理论参考的价值和实践借鉴的作用，并且为我国文化创意产业的高速发展和国际化带来策略依据。

关键词：文化创意产业 品牌发展 创新模式

引言

文化创意产业，即以文化与创意及各类整合性创新产品为核心的，倾向于开发、生产、销售、管理知识产权的产业。就一般的品牌而言，主要是指具体的定位形象所传达出来的记忆点，而文化创意产业中的企业品牌则更加强调了创造性、艺术性、生命力，因此文化创意产业的品牌发展模式，指的就是该产业中以感官部分为主体的商业构成的体系及运行机制的部分。

从我国当前的文化创意产业发展情况来看，品牌化目前主要代表的是该企业在文化创意层面的核心竞争力的具体表征，同样也是反馈在其作品中的直观形象，因此具有二重性质，即商业模式和品牌效应，两者结合起来，就是品牌发展创新模式的实质内涵。……