随着2000年后出生的一代长大，00后的品牌观开始影响主流人群。

00后处在网络发达的时代，早早接触网络的他们拥有更广阔的视野和更多的资源去全面体验这个世界。在良好的教育氛围及多国文化的冲击下，00后的思想观念注定不同于之前的任何一辈。

00后是成长红利（人均GDP增长率与人口出生率增长率的差值）最丰厚的一代，享受着高人均GDP和低人口出生率。他们的家庭物质条件相较80后90后更为优越，这为00后追求品牌与奢华打造了基础。从奶粉、服饰到电子产品，家长们也在尽其所能地为孩子们提供名牌，促进了00后品牌消费理念的建立。同时，00后凭借其对潮流的敏感及信息搜索的能力，也在慢慢影响着家庭购物的决策。成长中的00后在个人用品方面的消费已经表现出极大的自主需求。

开放的信息环境让00后的价值观更加多样化，不过自我意识却更强烈，表现欲更旺盛。据统计，94.3%的00后有自己專属的数码产品，77%的00后有固定使用的品牌。对于品牌的选择，00后喜爱那些可以彰显其个人特性的品类。

所以不难理解00后对潮牌的喜爱。潮流物件可以说是彰显个性的代表产品。在“去中心化”传播时代成长的00后，不再具有从众心理，造型简单、剪裁独到及图案个性的潮流产品与00后求异求新的价值观不谋而合。处在学生阶段的00后正面临着课业上的压力，张扬的内心世界被压制，令他们的不羁、不满与无奈相互交错。00后对潮牌的喜爱更多的是通过这种个性叛逆大胆的理念来表达自己的情绪。

在网络上，00后有着自己独特的传播语汇，并且他们热衷网络表情。萌化的语言，萌萌的表情充满了社交媒体。除了萌系产品，他们还喜欢有趣的小东西，可以说00后的购买出发点更多的是“娱乐性”。同时，他们很重视参与和体验感，这是激发他们消费欲望的驱动力。产品如果是好玩的、可玩的，会获得00后更多的青睐。

作为物质生活丰厚的一代，00后可以更自由地去追求随性和刺激的精神生活。他们热衷于二次元世界，那里的热血、宅、腐、萌点燃了00后的激情。他们喜欢cosplay，买不到的服饰自己去定做也要将喜欢的角色真实还原。他们跑漫展，购买二次元周边各种产品，即便需要付费观看正版漫画小说，大部分00后也能接受。情感是人的灵魂，00后对二次元的内容投注了很多的个人情感，所以当这种蕴含他们某种情感的物品出现时，为其消费就不是问题。

虽然热衷消费，但与“前辈”们不同的是，00后不再盲目崇拜国外品牌，对本土品牌的接受程度更高，对潮流也有着理智的判断。虽然有着强烈的品牌意识，但口味变化很快，对品牌的忠诚度并不高。

不同时代赋予了当下人们不同的气息，品牌要做的是以多变顺应不同时代人们的标准。慢慢成长的00后不仅是未来消费方向的风向标，更是品牌建设的核心战场。

（摘自“李光斗新浪博客” 图/矢风）