张晴丹

當前我国农业品牌的塑造还处于起步阶段，面临着许多问题，中国农业产业升级需要品牌化。农业品牌化任重而道远。

日前，农业部网站发布了《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，正式确定2017年为农业品牌推进年。农业品牌战打响，新一轮品牌浪潮势不可挡。

农业如何打造响当当的品牌？这对我国农业现代化是一个挑战。近日，接受采访的专家指出，品牌战略是农业供给侧改革的一大重点，然而当前我国农业品牌的塑造还处于起步阶段，面临着许多问题，中国农业产业升级需要品牌化。农业品牌化任重而道远。

找准位置 演好角色

一提到品牌，人们首先想到的是企业。

“品牌是企业的无形资产，品牌建设对企业而言能够放大企业竞争优势，增强企业内部与外部的凝聚力、向心力，有利于企业树立良好的形象与发挥行业引领作用。”国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

但是，无论从地方政府角度还是企业角度，农业品牌的打造都还停留在初级阶段。在农业领域市场化的状态下，我国品牌的数量和质量都不够丰富、不够有层次。这在未来的经营中是缺乏竞争力的。同时，消费者对于中国大农业领域的产品和服务也缺乏准确的认知，所以消费时盲目性、随意性比较大。

“农业供给侧结构性改革就是希望有更多更好的品牌涌现出来，能够有更创新的产品和服务推向市场。……