姚曦+李春玲

摘 要：广告产业发展阶段的研究对提高我国广告产业政策制定的科学性和增强广告产业发展战略前瞻性具有重要意义。利用Logistic回归模型可以推算出我国广告产业正处于成长后期，并且很快会进入成熟期。现阶段我国广告产业竞争格局有所变化，资本与技术成为推动产业发展的主导力量。今后一段时期制度完善、要素禀赋提升和人力资源平台打造将是广告产业的建设重点。

关键词：广告产业；Logistic模型；人力资源

作者简介：姚曦，武汉大学新闻与传播学院教授，博士生導师，主要研究方向：广告与媒介经济。李春玲，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，主要研究方向：广告与媒介经济（湖北 武汉 430072）。

中图分类号：F713.80文献标识码：A

文章编号：1006-1398（2017）01-0053-14

同为“产业”，广告产业在众多产业的研究中一直处于不显山露水的状态，广告产业发展阶段的研究更是一度被忽视。随着广告产业在我国国民经济中所占比重逐渐加大，其发展状况、阶段特征、影响因素等逐渐引起学界重视，本研究意图在借鉴相关产业发展阶段研究的基础上，对我国广告产业的发展阶段作一个定量之于定性的判断，并对其未来的发展作出预测。

一 广告产业发展阶段判断理论及方法

作为中国产业发展研究的一个分支，我国的广告产业发展研究起步较晚，20世纪末在学术论述中才开始有“广告产业”的说法，2007年刘传红发表的《广告产业研究的几个基本问题》意义深远，辩明了广告产业研究中的基本概念、研究任务以及研究目标，尤其是对广告产业主体和广告产业属性有了明确的提法，奠定了我国21世纪初广告产业研究顺利开展的坚实基础。……