王淼

摘要：

在全球经济下行，国内经济进入新常态的同时，作为传统行业的纺织服装企业应该何去何从。本文从宏观、中观、微观各层面系统的分析了新常态形势下的中国纺织服装行业所面临的机遇与挑战，并结合行业发展的趋势提出了几个在未来可供企业参考的战略机会。希望借本文帮助企业有效适应新常态的变化，调整战略管理思路，从而保持持久竞争力。

关键词：

新常态、纺织服装、行业、战略、方向。

一、新经济环境的出现——全面进入新常态

近几年来，世界经济复苏乏力，发达经济体总需求不足且长期增长率不高，新兴经济体总体增长率下滑趋势也难以得到有效遏制。新兴经济体的代表，中国经济在二十一世纪的第二个十年也开始逐步进入到了新常态阶段。

作为传统行业的纺织服装产业2016年规模效益平稳趋缓，据国家统计局数据，全年行业规模以上企业工业增加值同比增长4.9%，低于上年同期增速1.4个百分点；主营业务收入同比增长4.1%，增速较上年放缓0.9个百分点；利润总额增长4.5%，增速较上年同期放缓0.9个百分点；固定资产投资完成额同比增长7.8%，增速较上年同期降低7.2个百分点。一系列的数字表明纺织服装行业的发展情况完全符合新常态的显著特点，即增速放缓，增长率下降。

在微观层面上，我们同样不难看到，很多纺织服装企业的主营业务发展也都增速放缓，大多数企业对于未来持观望态度。此时，纺织服装企业何去何从，战略导向将影响企业未来的命运。……