成灵++赵萍

摘 要：1970年代，在日本女性中有两股杂志热潮异军突起，引领了当时女性潮流的走向，这便是在1970年代带动女性杂志迎接全新局面的《an·an》和《non-no》所掀起的“an-non族”旅游热潮。本文旨在梳理“an-non族”社会热潮，分析其形成背景，探寻女性、杂志、社会这三者之间的内在联系。

关键词：女性杂志 社会热潮 旅游 消费

一、杂志《an·an》、《non-no》与女性

如表所示，从战后恢复时期的妇人杂志，到高度经济成长期的女性周刊杂志，再到西洋化的片假名杂志，日本女性杂志发展迅猛，他们融入了社会矛盾、流行等等元素，越来越贴近当时女性关心的焦点，与社会热潮的联系也日益紧密。

表一：战后-1969年女性杂志简表

1970年，世界各地的新型女性杂志层出不穷。日本也不例外，从1970年开始掀起了女性杂志创刊潮，其中就就包括了本文研究对象的《an·an》和《non-no》。这两本杂志都有如下特征：

（1）选用注重发音却不包含实际意义的命名

（2）杂志内页多选用高品质的彩色纸张，尺寸偏大并且注重排版美观

（3）完全不再提及此前女性杂志的“三件神器”，即娱乐圈、性和皇室

这3大特征将《an·an》和《non-no》完全区别于1960年以前的女性杂志，不再单一地就某一社会问题、流行进行分析或介绍，而是涉及女性日常生活中的方方面面，从时装、兴趣等着手打造目标读者层理想的生活模式。当时的女性阅读《an·an》和《non-no》，涌入杂志的旅行特辑中登场的金泽、清里、轻井泽等本不为人知度假地，在日本国内掀起了不小的旅行热，人们将其称之为“an-non族”。

《an·an》、《non-no》读者通过定期阅读杂志，明确自我定位的同时，其购买行为本身也反作用于杂志媒体。……