李华琛

摘 要：双边市场结构在现实经济并不陌生，更为常见的双边平台是大众普遍使用的电子商务购物网站。为了更好适合现实经济现象，基于Hotelling模型构建了具有不同定价策略的双边平台企业竞争模型，围绕两种策略情形对其均衡解的存在以及均衡解的结构展开分析。通过引入转移成本，构建一个双寡头的第二期的博弈模型，探讨双边平台在不同的定价策略（统一定价策略和歧视定价策略）情形下的最优定价，进而比较策略间的差异性和有效性。

关键词：双边市场；转移成本；价格歧视；统一定价

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）02-0150-03

引言

日常经济现象，比如，对于老用户一侧，平台和商家都采取战略留住老用户。淘宝中的商家通常制定会员价和非会员价，会员价可以享受会员优惠券、包邮等优惠，而非会员支付正常价格；平台会根据会员的历史交易记录和卖家评价返还信用积分和淘宝币给会员，平台根据用户的信用积分将用户划分为不同等级，不同等级的会员享受不同的优惠。另外一种是转移成本的问题。比如，从安卓手机换成苹果手机，需要学习苹果手机的使用方法，选择适合苹果手机的应用软件，甚至可能发现有些软件不兼容；更换运动应用软件时，用户的朋友圈以及个人运动信息无法转移到新的运动应用软件上，用户需要重新开始自己的运动信息和建立朋友圈……因此，转移成本以及歧视定价策略是目前学者研究双边市场的热点方向。