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摘要：伴随着网络技术和信息技术的快速发展，新媒体时代已经到来，面对新媒体的冲击，纸质媒介的发展受到巨大的挑战，怎么找到适合自身的生存之道，纸质媒介任重道远。以此为背景，在分析纸质媒介发展现状的基础上，文章提出了相应的应对策略。

关键词：新媒体纸质媒介转型发展

进入21世纪以来，伴随网络技术与信息科技的快速发展，新媒体已经走进人们的生活，而且发挥着越来越重要的作用。作为传统产业的纸质媒介在惊叹新媒体产业发展增速的同时，危机感也日趋加剧，如何应对新媒体的冲击，是纸质媒介亟待解决的难题。

一、新媒体时代人们阅读方式的转变

新媒体的飞速发展，平板、手机等多种电子媒介科技产品带来的便利使得人民的阅读方式发生了重大的变化，与此同时，纸质媒介由于其本身的特点，逐渐被一些人群边缘化，尤其是青年人群，从目前各大高校及社会青年群体的日常阅读方式来看，手机、pad等电子产品已经成为他们日常生活中必不可少的一部分，新媒体的数字化优点使得他们更愿意去选择这种方式去处理日常生活中碰到的问题。面临着新媒体时代的来临，纸质媒介受到前所未有的冲击，未来的发展必将经受巨大的挑战。

据2016年第十三次全国国民阅读调查结果数据[1]显示，数字化阅读方式的成年人中，49岁以下的人群占了近九成，而且数字化阅读方式接触率从2009年以来一直处于增长的趋势，详见图1。从上述数據可以看出，面对新媒体的冲击，作为适应能力较强的年轻人更愿意选择转变自己的阅读方式，尝试新的阅读方式，这对纸质媒介的发展确实造成诸多不利因素。

二、纸质媒介发展现状分析

传统的图书、报刊、杂志等纸质媒介在经历了上个世纪末发展的辉煌之后，伴随着新媒体时代的到来，也面临着巨大的挑战[2-3]。从全球范围来看，从2012年开始，纸质媒介的生存发展也面临着巨大的挑战，甚至一些西方发达资本主义国家曾辉煌一时的纸质媒介也面临着破产倒闭的窘境，比如美国的《新闻周刊》还一度停刊，转变为数字期刊。为了更清晰地认识纸质媒介的优劣势，有必要对纸质媒介的发展现状进行分析。

（一）与新媒体媒介相比，纸质媒介自身具备的优势之处[JP]

与新媒体相比，纸质媒介最大的优势之处就在于它的内容真实可信，具备一定的专业性，与电子媒介等新媒体媒介相比，纸质媒介的内容更多是经过系统地编辑，内容较深入，多理性观点，经得起读者的推敲；

纸质媒介具有更多的文化和收藏价值，能起到文化传播的作用，纸质媒介所传播的信息，多为人类精神文明的结晶，是人类精神文化传播的重要途径；与电子媒介相比，纸质媒介对人体的伤害可能是最小的，尤其是对人的视力的伤害，免遭电子辐射的影响；

纸质媒介有稳定的消费群体，只有当新一代的群体改变自身的阅读习惯和生活方式，纸质媒介的稳定消费群体才有可能淡出；

纸质媒介更符合人们的阅读习惯，据第十三次全国国民阅读调查结果公布显示，在成年国民中有575%的人更愿意选择纸质图书进行阅读，详见图2，从图中数据可以看出，纸质媒介阅读仍是成年国民首选的阅读方式。

新媒体时代获取信息的速度加快，纸质媒介在编辑的过程中，获取相应信息的速度也在加快，从某种程度上可以提高纸质媒介的质量；网络自身的不稳定性以及网络环境和法规体制的不完善性，从客观层面给纸质媒介的发展留有较大的生存空间。

（二）发展中存在的问题

纸质媒介传播信息具有一定的滞后性，在信息时代下，信息的时效性显得较为重要，信息越及时，就越具有价值，而纸质媒介的生成需要一定的周期，这导致纸质媒介的时效性较差；纸质媒介在生产的过程中，会产生大量的副产品，这些副产品会对环境造成大量的污染，有些污染甚至是难于治理的；与电子媒介可以让声音、图片、文字、动画等多种形式融合为一体相比，纸质媒介的版面设计较为单调，形式较单一，缺乏趣味性；与电子媒介的全球性市场相比，纸质媒介的市场具有一定的局限性，可能是局部的或区域性的细分市场。信息时代的推进，加快了新媒体媒介的传播速度，增加了新媒体媒介的受众群体，这使得纸质媒介面临巨大的冲击；

传统印刷行业的低迷使得纸质媒介的发展受到了制约，进入新世纪，政府对环境的关注力度加大，这使得传统的印刷行业受到了制约，从上个世纪末的辉煌逐渐走向低迷，这极大地限制了纸质媒介的发展；纸质媒介在传播的过程中，更多要借助与交通工具，而这些从客观层面直接受制于物流系统的效率。

面临当前严峻的客观环境，纸质媒介更应该认识到当前发展的形势，认清转型发展所面临的不足之处，合理分析当前形势，利用自身的优势，借助外部环境的机遇，合理规避自身的不足之处，来应对外部环境的挑战。

三、纸质媒介转型发展探索

通过对上述新媒体时代纸质媒介的分析可知，面对当前的不利形势，纸质媒介需要转变发展的理念，认清当前发展的形势，结合自身的优势及外部形势的有利之处，调整自身的发展战略。结合上述分析，本文认为纸质媒介应该强调以下几个方面：

（一）抓住自身的特色，找准定位，打造品牌效应

纸质媒介之所以存在，是因为他自身的特点以及受众群体，所以一定要做好外部环境的分析，通过调研摸清纸质媒介的主要对象，针对主要对象群体的需求，结合自身的规模等特点提供个性化的信息和服务，通过准确定位，能拉近与读者群体的距离，维持稳定的读者群，还可以吸引新的读者；同时通过准确定位，塑造自身的品牌价值，把与电子媒介竞争的重心落到品牌的价值增值上，通过价值创新，维持品牌的发行量，维护品牌应有的价值。

（二）认清市场规律，做好市场的细分

比如针对某一目标群体，结合该群体的年龄、阶层、收入状况、生活方式等特点进一步细分市场，使纸质媒介特点更加鲜明，目标更具备针对性，通过目标群体的细分，把握目标群体的需求，进而提供可读性强、针对性强的内容，这样可使纸质媒介的实用性大大增强，在市场的竞争中逐渐处于有利地位。

（三）转变纸质媒介的经营理念

借鉴电子媒介的传播特点，改变纸质媒介的单向传播、受众群体被动接受信息等特点，可以借助电子媒介的方式提供信息反馈平台，通过反馈与交流沟通，提高纸质媒介的竞争力和创办水平，使纸质媒介更符合受众群体的特征。

（四）取长补短，优势互补，积极探索新的经营模式

在新媒体时代，面对新媒体媒介的竞争，纸质媒介应该主动汲取新媒体媒介的诸多优势之处，取长补短，在经营纸质媒介的同时，有目的有意识地开发相应的电子媒介，比如推出适合手机、平板电脑等下载使用的应用程序，并积极探索新的运营模式，甚至可以考虑推出免费纸质媒介，增加媒介的受众群体。比如2007年底，《北京娱乐信报》转型为地铁报，在北京主要地铁线路免费发放，早高峰时段人们只要进地铁站乘坐地铁就可免费领取一份，这种做法使信报的受众群体大幅增加，随之而来的广告收入就会大增。

（五）推进多元化进程，加快纸质媒介的转型发展

充分利用新媒体媒介的优势，加大推进纸质媒介的多元化进程，及时推出新媒体形态的业务板块，充分发挥优势抢占信息产业的制高点，加快紙质媒介和新媒体媒介相互融合的进程，并最终实现纸质媒介的转型发展。

四、结论与建议

伴随着新媒体时代的到来，纸质媒介作为传统的信息传播方式遭受了前所未有的挑战。面对挑战，纸质媒介必须要转变经营理念，在充分意识到新媒体媒介显著优势的同时，积极学习和借鉴信息和网络技术，明确各自的优劣势，做到优势互补，加大与新媒体媒介的交流与合作，同时，通过体制机制创新，积极尝试新的转型发展模式，抓住媒体融合的大契机，探索出一条适合自身特点的转型发展之路，唯此才能在新媒体时代实现互利双赢的局面。

参考文献：

[1]中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组 第十三次全国国民阅读调查[R] 北京，中国新闻出版研究院，2016（4）

[2]周丽娟 纸质媒介的现状及发展策略[J] 科技传播，2015（13）

[3]何中华 媒介融合下纸质媒体的发展路径研究[J] 中国传媒科技，2013（12）