赵泽

QQ加入红包狂欢、支付宝玩“AR”红包、微博依然“借花献佛”

从2014年春节微信红包横空出世开始，“抢红包”已经成为每年春节的标配。不仅普通用户玩得不亦乐乎，互联网巨头也纷纷加入“红包大战”。然而，2017年春节的“红包大战”却不温不火，微信和支付宝几乎同时宣布，退出春节红包大战。互联网大佬不带用户玩，春节还有红包抢吗？事实上，大佬们只是不想参与“红包大战”，至于春节红包狂欢的盛宴，他们是不会缺席的。

红包营销，微信缺阵QQ顶上

2014年微信“摇一摇”红包一炮走红后，人们已经习惯在春节期间一边抢红包，一边看微信和支付宝围绕红包掐架：2015年羊年春节，微信和支付宝公开较量，后来微信封锁了支付宝“新春红包”的分享接口；2016年猴年春节，支付宝从微信手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会，让不少人苦苦寻觅“敬业福”。2017年，此前争得面红耳赤的微信和支付宝却突然冷静下来，双双表示今年不再参与“红包大战”。

2016年12月28日，腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。鸡年春节来临之际，这个创造了春节手机抢红包玩法的鼻祖宣布不再举办微信红包营销活动，多少令人感到意外。

对于退出红包大战，张小龙给了两个原因：首先，微信是一个工具，“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动”；其次，微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做“摇一摇”的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。……