“2017年，飞凡要在运营推广方面有突破，明年要盈利，2020年要利润过百亿。”在1月份万达公司年会上，王健林对上海新飞凡电子商务有限公司（下称“飞凡”）寄予厚望。飞凡是万达“电商”的运营实体板块。

从2012年筹建电商网站万汇网，到其后与腾讯、百度携手打造“腾百万”，再到现在的“新飞凡”，万达在电商这条路上走得异常坎坷。短短几年时间，飞凡网先后更换三任CEO，尤其是今年2月中旬，“800万年薪CEO”李进岭离职的消息更是刷爆网络。

虽然万达方面紧急辟谣，但坊间依旧留下了不少谈资。其实，与“800万年薪CEO”相比，更值得关注的是，有钱也有资源的万达，在电商这条路上，到底经历了什么？王健林定下的“小目标”，飞凡能完成吗？

“800万年薪CEO”离职背后

万达涉足电商领域可以追溯到4年前。2012年5月，万达开始组建O2O体系。当年年底，王健林与马云“一个亿的赌约”更是引爆业界。不久之后，万达悄然筹建的电商平台万汇网正式上线。

据媒体报道，万达为了进军电商领域，前后耗资数亿元，其以“200万年薪”从阿里巴巴挖来龚义涛担任CEO，让外界惊讶不已。王健林甚至强硬地表示，“将万达所有网上资源统一划给电商公司，集中资源。这不是要求，是纪律”。

不过，万达的第一版电商平台做得并不顺利，其功能严重依赖万达原有的业务，很难向更大的市场推广。“龚义涛到万达后，一批来自阿里、谷歌等公司的高管也加盟了万达。这拨人没做过线下业务，对万达独特的商业模式也不甚了解，失败也是在意料之中。……