2016年10月，马云在杭州的云栖大会上提出了“五新”的观点，即“新零售、新制造、新技术、新金融和新能源”将定义未来商业世界。很快，最受人关注的新零售就成了全社会讨论的热点，也成为争议的焦点。有人质疑新零售“简直是胡说八道”，也有人表示“看不太明白”，甚至还由此引发了一场惊动了总理的“虚实之争”。

到底什么是新零售？零售企业很焦虑、生产商很渴望、互联网公司很激动、消费者很好奇……不过还好，马云并没有让大家等很久：还搞不懂？还不相信？没关系，我做个样本给你们看。

“2017年是阿里巴巴启动‘五新尤其是新零售的元年，今年开始整个集团将全面打造新零售，第一站我们选择在上海，第一个战略合作伙伴选择了上海百联集团。”阿里巴巴集团董事局主席马云表示。这意味着线下零售老大和线上零售老大将强势联手，共同探索新零售之路。

目前从阿里巴巴的布阵看，致力于重构传统商业要素的天猫将率先扛起新零售的大旗。

“十里洋场”变新零售试验场

2月20日，阿里巴巴与全国最大的零售企业百联集团达成集团层面战略合作，双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作。

百联集团是中国最大的多元化全业态零售集团，多次蝉联中国零售百强之首，在上海，百联更是坐拥大半条南京路。如今，这条中国最著名的商业街、被誉为“十里洋场”的南京路，将成为新零售的首个试验场。