◎ 荆晶

买鞋 ，你摇号了吗

◎ 荆晶

某运动品牌店铺门前又排起了长队？不用问，一定是新款限量版上市了。最近几年，各种限量版火得一塌糊涂。对普通人来说，买限量版的豪车、名表或者大牌包有点不切实际，但限量版球鞋咬咬牙还是买得起的。当然，首先你得买得到。

对个人来说，限量版仿佛时尚宣言，代表着个性和与众不同。对运动品牌而言，限量版则如一块磁铁，牢牢地把老顾客吸引在身边，同时也让新顾客源源不断涌入。

要说限量版的鼻祖，当属耐克。耐克每年都会推出Air Jordan限量版新鞋，几乎每次都会引发抢购狂潮，人们因为排队大打出手甚至动手抢鞋的事件时有耳闻。不过，限量版球鞋真正走入大众特别是国人的视野，还要从被美国饶舌歌手“坎爷”（Kanye West）带火的“椰子鞋”（Yeezy）说起。其实几年前，坎爷就跟耐克合作出过几款“椰子鞋”，但他转投阿迪达斯怀抱后，“椰子鞋”才真正火了起来。

2016年6月，Yeezy 750 boost开售，在欧洲和加拿大均1小时内售罄，在美国则15分钟就售罄。在国内，只有114人买到这双鞋，是通过“摇号”的方式选出来的。没错，不是买房，不是买车，买个鞋也要摇号！除了“椰子鞋”，同属阿迪达斯旗下的NMD也是一样——排队、摇号，每个专卖店前都排着几百人，为了争抢几十双限量版。

限量版以前似乎只是小圈子里的话题，为什么这几年这么火？

因为各大运动品牌越来越会玩了。

传统意义上的运动装备受众有限，于是，运动品牌转而与时尚品牌合作，加入流行元素，这才有了各种设计师限量款。……