周芬

互联网作为大众传媒的主要传播手段，在人们生活的方方面面都占据重要的位置。大学生是国家宝贵的人才资源，是民族的希望，是祖国的未来。因此，在大众传媒的强力引导和影响下，如何加强大学生思想政治教育，有效利用大众传媒的校园传递功能，增强时效性和针对性，让大学生树立正确的人生观、价值观、生活观，是值得我们深思的话题。

【关键词】大众传媒；思想政治教育；对策研究

1 现代大众传媒的涵义及发展

1.1 大众传媒的定义、特性及功能。

大众传媒指作为信息传送载体的大众传播媒介。根据传播特点及历史时期，传统大众传媒传播方式可以分为原始传播方式、印刷传播方式、手抄传播方式、电子传播方式四类。

现代大众传媒相对传统大众传媒具有以下几方面优势：时效性强、传播信息量大、传播过程的双向性、传播形态的多元化、

1.2 现代大众传媒表现形式及特点

现代大众传媒的出现方便了人们的日常生活，现代大众传媒时效性强，双向交互性的特点得到进一步的体现，给人类社会的发展产生了巨大的影响。

2 现代大众传媒对大学生思想政治教育的现实影响

2.1 思想政治教育的概念及传统大众传媒对思想政治教育的影响

大众传媒任何一种载体都能促进其统一化和标准化，潜移默化的影响人们的文化观念价值取向。作为我国社会主义精神文明建设的有效工具，思想政治教育工作者更应该深入学习大众传媒的原理，将其更好的同思想政治教育结合起来，起到不断加强思想政治教育的效果的目的，着力提高我国文化软实力。

2.2 大学生接触现代大众传媒的现状

（1）大学生主要通过现代大众传媒获取信息；

（2）高校学生获取信息以娱乐休闲类信息为主；

（3）大学生对微博的依赖性日渐增强。

2.3 现代大众传媒对高校学生的影响表现

（1）改变高校学生接受信息的方式；

（2）改变高校学生的生活方式和行为习惯。现代大众传媒已经成为了我国高校学生获取信息、进行交流的主要方式。大学生思想政治教育工作者只有深入探究现代大众传媒对大学生思想政治教育的影响状况，才能探索出转型期提高大学生思想政治教育水平的有效途径。

2.4 现代大众传媒给高校学生思想政治教育带来的积极影响

（1）现代大众传媒为大学生思想政治教育工作提供有效手段。现代大众传媒为思想政治教育工作提供便利，现代大众传媒改变了信息传播方式，现代大众传媒提高了思想政治教育工作的效率；

（2）现代大众传媒丰富了大学生思想政治教育内容；

（3）现代大众传媒促进了大学生思想政治教育方式方法的转变。

2.5 现代大众传媒对大学生思想政治教育工作带来的挑战

（1）给高校学生的心理社会化教育工作带来了新课题；

（2）对未成年人的思想产生了十分负面的影响；

（3）存在西方国家通过现代大众传媒推广资产阶级意识形态的风险。

3 发挥现代大众传媒优势，推动大学生思想政治教育工作开展的对策

3.1 加强对现代大众传媒的引导和管理

（1）营造良好舆论环境，发挥现代大众传媒的教育功能。

对于信息的选择和对信息的评论是现代大众传媒与生俱来的功能，媒体被赋予了控制社会舆论的作用。另一方面，政府相关部门要规范文化传播市场的秩序。

（2）完善現有的大学生思想政治教育工作机制。

形成领导重视、齐抓共管的局面；营造开放活泼的大学生思想政治教育氛围；完善结合渗透机制；充分运用评估督导机制；加强物质条件保障。建立健全媒介法规，加强网络监管。

3.2 提高现代大众传媒工作者自身素质

（1）提高媒体工作者政治素质；

（2）注重媒体工作者道德素质。一是要充分认识媒体承担社会责任的重要性；而是新闻媒体应自觉地用正确的价值观影响和引导受众。三是要要求媒体传递真实、客观、准确的新闻信息；

（3）严抓媒体工作者技术素质。

3.3 加强大学生思想政治教育工作队伍的建设

（1）设立研究和利用大众传媒进行思想政治教育的专门机构；

（2） 强化大学生思想政治教育工作者利用现代大众传媒开展工作的观念；

（3）从传播学角度培养大学生思想政治教育人才队伍。

3.4 发挥现代大众传媒优势，增强教育实效

3.4.1 建设大学生思想政治教育网站，拓展大学生思想政治教育新阵地。

思想政治教育者还需要不断完善校园网站的建设，利用好这块新阵地，需要从以下几个方面入手：

（1）重视网站规划，建全管理机制；

（2）着力增强思想政治教育网站质量内容。在提高网站质量方面，可以从以下两个方面入手：首先，加大网站版块的建设。校学生思想教育网站具有理论基础和创新能力，结合高校学生思想实际，将其建成专业性与服务性相结合的网站。其次，丰富网站内容。思想政治教育重点加强分析问题的方法和手段、树立正确意识形态和价值观，心理教育，社会道德规范教育等方面问题。

（3）加大宣传引导和监管的力度。发挥大学生思想政治教育网站的作用，必须加大宣传力度，充分发挥现代大

众传媒的引导作用。首先要加大网站的宣传力度，其次，高校要积极引导大学生访问思想政治教育网站。增强大学生思想政治教育工作的针对性、实效性。

3.4.2 发挥论坛独特优势，加强思政教育实效性。

首先，论坛的优势就是使学生可以在一个平等的平台上相互交流，其次，加强思想政治教育主旋律在论坛上的宣传影响，用健康向上的语言积极引导高校学生学会用正确的方式表达自己的观点。

3.4.3 利用微博特点，扩大思想政治教育影响力。

随着网络技术的飞速发展，运用为特点，扩大大学生思想政治教育工作的影响力将是大的趋势。

（1）利用微博的时效性和便捷性，宣传主旋律思想。

（2）利用微博的平等性和参与性，将学生吸引到微博上接受教育。

（3）利用微博的普遍性和交互性，扩大思想政治教育的影响力。

4 结论

现代大众传媒对大学生思想政治教育影响的研究具有十分重要的意义。不但为我国高校在大众传媒环境下开展大学生思想政治教育提供理论指导，而且，利于大学生思想政治教育转变观念，应对挑战，开辟大学生思想政治教育的新天地。现代大众传媒对大学生思想政治教育的影响研究有着丰富的内容。

作者单位

山西工商学院 山西省太原市 030006