路梦怡

摘 要 近两年来，随着技术的发展，VR传播迅速发展成为一种新的互联网文化传播新形式，大有取代如今正在盛行的网络直播之势，在传统新闻产业、游戏、影视以及艺术等各方面，如今都能够看到VR技术传播的身影，这也为我国文化事业的发展及传播带来新的方式。

关键词 VR技术；文化传播；影响研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0042-02

VR技术是随着技术的发展而兴起的一种虚拟科技，可以为大众带来虚幻而真实的体验，让人们可以接触到平时摸不到、看不着的事物。而由于VR技术的特性，使其能够和文化产业及其相关方面进行结合，从而使影视、游戏、营销等方面纷纷进行升级改造，同时对整个社会传播环境产生了改变。

1 带给受众“圆梦”体验

随着3D电影的火爆，几年之后，影视产业如今又迎来了大变革，VR技术被广泛应用于电影的制作甚至是演唱会现场的使用当中，为受众带来更直观的视觉体验，也使相关产业发现了盈利的机会。

2015年年初，有100%依赖互联网影视动漫制作的VR小电影《迷失》此前曾在国外上映，2015年7月，同一家动画制作公司又推出了第二篇VR小电影《亨利》。但其与《迷失》不同的是，《亨利》在影片中應用了互动的手段，与以往受众只能等待吸收内容的被动方式有一定区别。

同年6月，谷歌公司推出了影片《求助》，在进行演员和实景拍摄外，此影片还应用了大量的动画制作技术，作为内容的接受者，观众可以选择不同的角度来观看影片，并且自己寻找故事的发展情节，工作人员会运用不同的技术模式来吸引观看者，让他们能感受到故事发生的地点。

在网络游戏方面，有开发游戏软件的Steam的官方网页显示，到现在为止，支持VR技术的游戏已经达到200余个。并且，还有SteamVR的最新模式——桌面影院来不断满足玩家的需求。搭载了此项技术后，操作者可以通过VR去感受那些并不是虚拟现实的游戏，使玩家能够得到不同的体验。

由于VR技术在影视和游戏方面都有为观众“圆梦”的属性所在，都可以为观众提供一个虚拟的故事场景，让观众忘却现实，享受宣泄和逃避式的快感。将VR技术广泛运用于电影制作之中，这相比原来的3D技术进一步提高了电影真实性的体验以及电影的娱乐性，并且这在一定程度上也没有脱离符合电影真实性的要求，因此，VR技术与影视的结合得到了受众的喜爱并且赢得了市场的追捧。

2 增强新闻真实性和趣味性

由于互联网引发的媒体数量不断增长、新媒体类型不断拓展，自媒体的媒体类型以及网络直播等新型传播方式不断崛起，在其日益多样化的传播媒介和途径引发的“泛媒体化”新闻传播媒介语境之下，传统媒体的生存环境大不如从前，收到生存危机的传统媒体必须要追求新的叙事模式，而VR技术的产生和发展犹如一根救命稻草，为传统媒体带来了逆袭的机会。《纽约时报》此前曾推出过面向智能手机的VR新闻App，向新闻受众不断推送内容，除了传统新闻内容还有其他受众感兴趣的咨询，虚拟现实与传统报道方式的结合，使用户在利用App观看新闻时，有更多不同的体验。

二十国集团领导人峰会期间，中央电视台、人民网、凤凰网、新华社全部采用VR技术，实时传播分享VR直播、全景图片。其中凤凰网推出的《VR看峰会》，将主会场全景图片完美呈现，其镜头和场景可以随着人们的需要而任意转换，带给人们一个非常清晰，直观的峰会场景的视觉感受。同时，全景的VR内容可通过微信、微博等第三方软件分享，以实时的速度传播内容，创新构建新的场景视角，吸引了众多民众观看。

尤其是电视这种传统媒体，由于电视的特性，其具有最广泛的受众群体，同时主要诉诸观众的视觉体验，在设备改进和设计理念上，与VR技术的发展最为契合，为VR技术的创新体验和受众反馈提供了最切实有效的途径。例如珠海电视台、南宁电视台等传统电视台，在航展期间就抓住了与VR技术合作的机会，观众可以通过VR的形式观看全方位的航展新闻事件，融媒体部分通过VR媒体传播方式，吸引了大量的观众关注并与其进行互动，进一步提高航展知名度与宣传范围，为传统媒体带来VR直播宣传价值。

除此之外，电视台还通过体育赛事、综艺节目等优质的内容，通过VR直播的方式来迎合年轻人喜好，并引导其将直播内容分享到第三方（微信、朋友圈、微博）等，以此获取内容流量，提升电视台的关注度。

3 近距离接触艺术经典

由于艺术传品的特性，普通民众很少有机会能够直接接触或观看到经典艺术佳作，从而体会到传统文化的精髓。而VR技术给现代社会提供了一个感知艺术经典的机会，在绘画、名胜古迹等方面展示了自己的作用。

可以看到，2003年，受到民众广泛喜爱的故宫虚拟现实栏目《紫禁城·天子的宫殿》正式上线，这是由中国故宫博物院和日本相关单位共同创立文化产品，通过运用虚拟现实等技术，观众可以随时感受到三大殿、养心殿等古迹，使观众有了身临其境的感受。由于此次展览的受欢迎程度之高，凭借完美的视觉效果，让故宫的传统形象震撼人心，并且赢得民众喜爱。

此前，“数字敦煌”项目也通过各种不同于传统技术的手段，将中国西北地区的敦煌石窟中的艺术精品，通过各种不同的技术形式，如虚拟现实等，来为大众提供更加真切的艺术体验。不仅如此，有一些“流亡海外”的艺术宝藏也通过虚拟现实的应用“重回故里”。同时，敦煌研究院文物数字化研究所也对石窟内的艺术作品进行的“加工制造”，利用虚拟现实等书，360度地展示石窟里的作品，让体验者能够更加真切地感受到中华传统文化的精华，这使中华的瑰宝在供到此地参观的游客观赏的同时，也有了更加丰富的向国内外传播的渠道。每名观众可以通过VR技术来虚拟这些现实中不可实现的场景，切身体验这些事物带来的冲击和体验。

在其他艺术创作领域，如绘画等，有公司此前曾开发出了HTC Vive，谷歌公司又在此基础上开发出了Tilt Brush，并且通过两者的结合能够使用户实现自由的艺术绘画创作。而此款Tilt Brush也可以说就是Photoshop的虚拟现实升级版本，使用者可以为之设置壁纸背景，线条也可以自由设置色彩，使用者可以利用其更加深入地了解绘画史中的经典作品。

4 营销更加深入人心

由于VR技术的逐渐成熟，品牌产品内容营销也在发生着改变。传统的品牌营销往往与消费者之间构建的是较为枯燥和僵化的供需关系，消费者与品牌间缺乏感性的互动交流，而如今则发生了翻天覆地的变化，如阿里巴巴此前宣布成立VR实验室，表示将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。而在乌镇世界互联网大会上，马云提出的“新零售”方式，将是VR技术与营销在线上与线下更加紧密地结合到一起，与消费者更加紧密地互动，从而为自己带来新的增长点。

借助VR直播，消费者与营销的相关内容产生了更为感性和深度的关联，通过VR技术，结合当下热点话题，传播产品内容、炒作话题，将品牌营销的引爆点无限扩大，并且通过社交平台转发，将内容传播出去，提高了自己吸引流量的能力，创造出独特有个性的营销模式。

5 VR对文化传播产生的影响

2016年3月，政府发布了《国民经济和社会发展第十三个五年（2016—2020年）规划纲要》，而随着此项纲要的发布，也表明国家如今已逐渐重视起虚拟现实等技术的发展。在此方向下，VR技术已经在大众生活的各个方面，产生了不可忽视的影响，而首先就是上文所提到的文化层面。

从VR技术的使用者角度来说，VR技术使得观众有了身临其境的体验，让观众能够以“我”的方式陷入到设定的场景当中，而不再使以往只能观看事件、吸收文化的旁观者，同时，大众可以通过VR技术，主动选择自己看待事物的视角，可以不再局限于第三者为其设定的固定角度和路线，这给予了虚拟现实技术的使用者更良好的文化体验。

对文化产业来说，VR技术使各个产业都得到了新的叙事方式，以获得新的活力，使其能够受到广大受众的欢迎，从而扩大自己的关注度和知名度，使自己能够在媒体转型的过程中得到挽救困局的机会，找到新的赢利点，最终在新媒体时代获得一席之地。

而对于整个社会的文化传播来讲，通过与VR技术的结合，社会文化氛围变得比以前更加浓厚，民众更加乐于VR体验去增加自己的文化素养，与其进行深度互动，带动了社会文化发展的进步。

参考文献

[1]田飞.基于影像介質的设计情境模型构建方法及应用[D].长沙：湖南大学，2009.

[2]史安斌，张耀钟.虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向[J].新闻记者，2016（1）.

[3]翟星渊.展望泛媒体时代下媒介技术的进化趋势——以VR技术的新闻化应用为例[J].新闻研究导刊，2016（6）.