每年一次的北京、上海车展是汽车界的大事，更是传媒界的大事。每一年车展都是一次营销传播的战役，此次主场作战的我们又经历了一次战役。但喧嚣弥漫之后，我们能回忆起的不知道还剩下些什么。

热闹年年有

每年车展前夕，就是要得罪朋友的时候，因为每年都会有无数的朋友打电话、发短信询问能不能“带人”在媒体日进馆，有没有车展门票。每年的媒体证都被热炒，今年更有某交通广播称，媒体证被炒到了8000元一个。不过笔者认为，这有些夸张的成分，反正我是没看到周围有靠卖媒体证发财的。媒体证被热炒无非是因为明星效应，近几年车展取消了“车模”，各大车企就用明星聚拢人气。有些主打青春、动感的汽车品牌就会邀请一些所谓的“偶像”来站台，一帮“粉丝”为了一睹真容，想尽办法进入展馆。只是明星来去匆匆，又有多少人能够一睹芳容？为了明星的这一分钟，高价买证、武警出动、封馆封路，让本该参与报道的媒体记者无路可走，让本该是“明星”的车型产品黯然神伤，这真的是车企想要看到的吗？今年车展请到了韩国偶像待遇的某车企在微博上的热搜度还不如什么明星都没有请的某自主品牌，这恰恰证明了“热闹只是一时的”。

好在，今年车展没有了车模，媒体日少了许多“路人”，不过却多了许多美女“主播”，她们个个拿着自拍杆，在直播平台上直播自己看车展，不讲解车型，不懂技术，她们只是行动的“花瓶”。

车展的夜

其实这届车展已经是相当有序、成功的了，至少在笔者看来，车展正在回归理性。……