杨柯

摘 要：本文以电影海报设计为切入点，对色彩心理的探究主要立足于分析国内外优秀的色彩美学在电影海报中的运用的对比，深化人们对色彩心理学的认识。将色彩心理探究的定位设计置于当今电影海报设计发展的大背景下，从新视角切入，并以系统科学的观点与方法对电影海报设计中色彩心理的内在规律与动力机制进行审视与研究，对电影海报设计中的色彩情绪与心理进行由表象至内涵的深入剖析，继而对新的时代背景下电影海报设计中的色彩心理进行再探析。

关键词：电影海报；色彩美学；设计定位；社会心理学；市场战略学

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0115-01

电影海报设计作为商业广告招贴的一个分支，也可以说是隶属于人文艺术范畴的商业化设计。既然可以将其看做人文艺术，那么电影海报中的色彩设计的心理研究就必须要联系社会人文的方方面面，无论是政治、历史还是宗教这些人文精神财产都对电影海报色彩设计的定位有举足轻重的影响。

一、电影海报色彩设计中的主客体、阶层以及营销战略学

（一）电影海报色彩设计的主客体与营销战略定位

电影市场的消费群体由被动变为主动，市场的方向由消费者的需求决定；由于消费群体不断提升的消费素质，其消费模式也渐渐从跟风式消费转变为独立的个性化消费，能够成熟的选择适合自己的类型片。如今影院的观影群体集中出现在十八至四十岁之间，城市白领或者受教育程度比较高的群体是其主力军；……