郑龙伟

摘 要：本文的研究目的是在数字媒体背景下，数字广告充分利用数媒的优良特性，应用先进的互动传播新技术，通过对广告概念、广告文案、图形文字、色彩、动态设计以及广告创意技术进行“情怀” 和“情感”分析研究，建立广告和消费者之间的真实情感，满足人们日益增长对精神领域的情怀追求，培养稳定、高粘度的忠诚用户，做到广告信息的情感化沟通和互动性传播，真正展现数媒下数字广告的情怀营销。

关键词：数字媒体；数字广告；情怀营销；品牌价值

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0113-02

数字媒体的崛起，新的媒体模式、形态、传播方式则在不断摸索中走向重构，从源头上改变了广告的内容和形式，在渠道上丰富了广告传播的媒介，在终端上改变了广告受众的心理和行为，从而使广告行业呈现出新的生态。今天的数字广告，已经不再是一个主创意视觉，不再是从一个视觉出来的各种延展，不再是各种户外媒体T牌的尺寸修改，它已经发展为以互联网为依托的系列性主题文案广告、系列性的趣味性广告创意，或者是系列性的小故事性微电影，又或者是线性的公众账号故事性内容营销。传统的广告设计以吸引人的注意力从而形成诱导、劝服与改变某种观念的一种手段和策略。而数字媒體下的广告以用户为中心，以情怀诉求为内容输出，通过自主的意愿以及自己的喜好选择阅读广告内容，以互动的思维方式获取和用户进行服务体验。……