胡馨文

摘 要：现代广告发展到一定程度就催生了创意这个概念，在广告发展的不同时期的各个阶段中，创意呈现出历史性的属性。创意是现代广告的灵魂，本文将列举和讨论几种广告的手法发展规律和历史变化，并对现代广告中的创意提出一些总结和前瞻性意见。

关键词：创意；现代广告

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0271-01

一、广告创意的发展

商标的使用是现代广告最突出的标志之一。可以说，商标的发展就是现代广告的发展的缩影。现代广告创意的思想就是在这一背景下产生的。

初期的广告业只是向大众宣传一些生活必需品，直到20世纪初，现代广告业在北洲大陆上蓬勃发展，广告业走进了创意革命时代。这一时期广告从产品推销真正转向了以创意为中心，极大地丰富了广告创意的手法。广告创意的影响在这一时期得到了空前的发展，创意作为广告表现的核心走进了人们的眼中。随着科技的迅猛发展，科技革命极大的改变着人们的生活状态和各种观念，尤其是互联网技术的普及以及自媒体和新媒体的应用，现代广告已成为人们生活中必备的调味品。

二、现代广告创意表现的类型

本文将列举现代广告中的几种最为人所熟悉的手法。

1.幽默手法广告。西方广告的幽默感是给人印象最深刻的，在西方各大广告节获奖的广告中，大部分广告都是带有幽默色彩的。语言幽默往往是人们脑海中闪现的第一个词。……