顾珺

摘 要：广告设计中的视觉冲击力就是通过对广告内容、版式、色彩、背景等的个性化设计从而给观看的人留下深刻而持久的印象以增强广告宣传作用的过程。本文对广告设计中的视觉冲击力的含义、作用以及提高广告设计中的视觉冲击力有效措施进行了探析与研究。

关键词：广告设计；视觉冲击力；探索

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0059-01

随着科技的发展、人类的进步，视觉对人的影响作用越来越大，视觉成为人类接受信息的主要载体。视觉的表现形式成为人们关注的重点，尤其在平面广告设计领域，设计师需要设计出艺术性和感染力的广告，赢得受众的视觉好感是广告设计的目的之一。视觉冲击力足以接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要传达特点，通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验，也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

一、视觉冲击力含义概述

作为一个生理学词汇，视觉是指视觉神经支配下的感觉器官接受外界一定范围内的外界刺激，经过中枢神经相关部分加工与分析之后所获得的主观感觉。所谓冲击力，顾名思义就是带有冲击性的力量。而在艺术设计中，这种带有冲击性的力量必须是建立在打破常规的、适度创新和研究欣赏心理的基础之上所产生的一种内在的力。如此，视觉冲击力就是用不同于一般的外界刺激刺视觉器官，从而给观看的人留下深刻而持久的撞击力。……