雷鹏杰

摘 要：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介關联并相互协作的设计新领域。在这个领域中所涉及到的专业方向包括：广告设计、包装设计、字体设计、展示设计、图形设计、书籍等色彩在视觉传达设计中的地位越来越重要。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0

一、视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。……