李宏莉

摘 要：新媒体图形传播方式优越于传统传播信息方式，从方法论的层面可以更加理性清晰的认识到图形传达信息的魅力所在。本文结合新媒体图形语言范例和其它范例来证明图形传达的优势，此研究目的能够辅助我们在今后的设计活动中更加明确和了解图形在信息传递方面，特别是海报方面所能达到的效果和传播特性，以便于我们能更加娴熟的掌握并应用它服务于我们的设计生活。本文在表达新媒体图形传播的特点与长处的同时，还论述了新媒体息图形传达能够通过图形渗透出其它侧重点的信息，这一观点是对海报与新媒体图形融合运用传播方式探究的新看法。

关键词：新媒体图形设计；海报设计；动态海报

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0183-01

一、新媒体图形语言概述

新媒体艺术家利弗·曼诺维奇曾说：新媒体出现以前，视觉传达设计师的工作是为固定的信息寻找最佳的展示形式，例如书的内容、海报、杂志等；有了新媒体，设计成为了“元设计”，设计师现在不但要创造新的视觉形象，还要安排信息架构，导航系统，以及其它可能被顾客使用的结构。新媒体图形有两个最显著的不同即用计算机软件辅助设计并具有一定动态效果；具有人机交互特点。不在是简单追求静止的画面影像而是追求动态的视觉效果是其较为显著的语言特点。

二、当下海报设计发展趋势分析

视觉语言应用在當下海报设计中能够通过视觉来传统信息图表所要表达的信息，它能够把抽象的文本信息和数据信息视觉化，能在人们在获取信息时提供更加简单、直观的理解，塑造出信息图表的独特之美。当下海报设计区别于传统的海报设计最大的特点是非纸质媒介传播，电子设备传播占据了主要的传播途径，突破了媒介的限制。当下新媒体语言下的海报设计具有如下的特点及审美要求。

1.语言之美。文字作为语言的形态和载体，通过不同的字体来表达相同的文字，能够给读者新颖的感受；当下海报中的图像如插图、照片、点、线、符号等，这些都是视觉的表达，通过设定信息图表的主题和内容来表达其所包含的重要因素；海报设计中的色彩，是表达其思想的媒介，通过不同的配色表达不同的意味；美妙的设计往往是通过简单的元素表达的，海报设计中的视觉语言通过调用文字、图像、色彩、时间空间等元素来构成信息。将单纯的文本和数据信息等转化为具有丰富层次、并且有趣易懂的可视化形态，使读者轻松、快速的获取信息图形中所蕴涵的信息。

2.逻辑之美和时空之美。当下海报设计中利用视觉语言，将具有冲击力的视觉信息和智慧的文本信息融合在一起，诱导人们的视线结合视觉符号的编码，使各种信息由无须走向有序。利用视觉语言的有序排列进行设计，这是一种非常富有想象力和智慧的设计。在这种设计方式中，空间时间化，时间空间化，两者之间的互相共生又互相作用，共同体现信息的价值。

3.意蕴之美。当下海报设计中利用视觉语言使的信息在传递和交流中除了能够体现理性的思维及逻辑结构，还能够通过视觉语言中所包含的情感和思想，来实现设计中所要表达和传递的信息。使人们在接受信息的同时，也有一种美感的享受。

4.动态效果之美。当下海报设计中由于媒介信息发生了革命性的改变，有传统的纸质媒介变为了电子媒介，摆脱了空间传播和动态传播的束缚，使得动态效果拥有了更大的应用空间，也进一步促进了动态海报的发展。

三、新媒体图形语音在当下海报设计中的应用分析

海报设计是以视觉图形做为载体的一种传播相关信息的艺术设计形式，图形做为海报表达的主体，担负着与广大观众沟通交流的任务。对于一副好的海报设计作品，人们不需要通过看文字或者其他提示，而是单纯通过图形就可以快速有效的识别招贴的含义。图形以其特殊的魅力传达作品的深层含义，图形并不是简单的构成而是一种历史文化的体现，每幅作品通过形象化的视觉符号展现了暗喻手法，由此可见图形在设计作品中起着至关重要的作用。新媒体图形语言赋予了海报动态（介于视频和海报之间的设计产品）的视觉效果，通过动态效果的运用，当下海报设计有了更多的设计韵味。

本文以中国好声音系列动态海报为例进行简要分析，2015年7月中国好声音栏目进行了一期动态海报的设计，系列海报共有4张，分别为四位导师的照片作为主题形象。单张动态海报的图形信息一分为二，拿周杰伦海报为例，第一个主体视觉形象为周杰伦唱歌的人物近景照片（图1），第二张为其脸部器官和结构的内剖图（图2），两张视觉形象进行了动态的组合。相同的板式，只是图形及色彩进行了改变。这样的改变结合了动态视频和新媒体设计的元素，让观者有一种全新的视觉体验，使得海报变得不再索然无味。两张静态图片结合巧妙，整体感强，而色彩的变化又有一种新颖的视觉冲击力。

伴随着新媒体设计的进一步发展，海报设计与其的联系也会日益紧密并将逐渐成为设计的趋势，如何讲两者结合的更为紧密也是视觉传达设计师在今后需要不断努力解决的问题。