闫云莉

摘 要：随着读图时代的来临，插画艺术以其独特的视觉形式在时代中发挥着重要的作用。当下的社会是信息化的社会，社会文化形态、经济活动方式，以及科学技术条件、信息传播媒介都发生了巨大的变化，从而推动了插画以一种全新的方式出现。而包装设计作为传统的纸质媒介类设计也在进行自己的时代改变，通过插画的运用来体现包装的价值，是这个时代不可避免的设计趋势。

关键词：插画设计；包装设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0180-01

一、商业插画在当代的发展现状

在中国，插画艺术有着十分悠久的历史，“凡有书，必有图”的观念直至今日在人们心中都留下深刻印象。古人对这一观点也有“宣物莫大于言，存形莫善于画”的说法，这两者都充分阐述了绘画对文字有着强烈的补充、解释的特性。

在当今的读图时代，市场经济高度发展，随着插画艺术的市场规模在中国不断扩大以及其所特有了具有强烈视觉冲击力的表现形式，它成为了这个读图时代多元世界构成中最活跃的一员。应时代潮流的要求，插画艺术将广告的商业性与插画的艺术性进行了完美的结合，作为一种具有强烈表现力的艺术形式，插画的灵动性表达着当代新锐群体的意识形态，具有很强的艺术生命力，让人们获得对其的认知和喜爱。而又满足商业设计通过简洁的图形和文字来有效的与消费者进行沟通和吸引消费者眼球的根本目的。插画艺术中新颖多变的创意表现让品牌在激烈的商业竞争中脱颖而出，使广告创意在形式上具有极强的个性化的一面，使得插画艺术在商业设计中的地位越来越重要。

伴随着数码科技的进步，插画艺术与数码技术相结合，数位板与绘图软件的结合使插画有更多样化的表现手法与创作风格。绘图软件的不断升级更新，其功能也是非常庞大的。利用其仿手绘风格的画笔和纸张材质可以创作出接近于之上作画的手绘效果。这使得当下的商业插画有了更好的发展空间和前景。

二、当代包装设计中商业插画占据的地位

包装设计行业不在向过去制注重包装的实用性，更加注重装饰装潢，向时代前沿挺进，成为彰显高雅品质的途径，由此而生的商业插画在这个消费主义世界中起着至关重要的作用。消费者在鉴别商品设计品质上的能力和审美眼光逐日提高，消费者充分的意识到，诱人的包装设计其实是企业试图引起他们购买欲望的决策。如今包装设计的目标种类繁多，各不相同。想在琳琅满目的展品中脱颖而出，就要选择一种独特的表现形式来吸引消费者的眼球，插画则成为了最有利的选择对象。包装是使产品真正走向市场的一个重要环节，插画将在其应用中起到重要的作用。它将文字、色彩和商标等视觉元素相互关联，充分考虑插画在产品包装中所产生的整体效果，共同构成包装形象的整体，准确无误的将信息传达给消费者，从而达到消费者和产品之间所产生的思维默契的目的，增进企业与消费者之间的感情联络，充分体现了插画在包装中的功能性。

目前越来越多的世界知名品牌都纷纷与插画设计师合作或培养本品牌自己的插画设计师，将品牌思想、企业文化融入到包装插画设计中，从而树立良好的品牌形象，来提高自己品牌的艺术气质和影响力，使产品包装更好的彰顯企业特性，形成独特的品牌个性。所以因此可以看出，插画对产品销售以及品牌推广是很有好处的，能起到提升消费者强烈的购买欲望和消费者认知水平的作用。如果包装插画的风格独特、绘制精美、具有极强的审美性和艺术感染力，对产品价格的上涨会起到积极作用，会为企业和营销者带来更大的利润。

市面上的包装设计产品大多都利用较为昂贵的材料，特殊的印刷工艺制作来换取视觉上的冲击力。特别是常见的酒包装、月饼包装等都属于此类过度包装的体现。在绿色设计、低碳设计的大环境下面，如何可以降低污染，节约材料的前提下又可以使得包装设计吸引消费者眼球，插画设计包装就成为了一个很好的突破口。图1是江小白酒包装设计，在该包装设计中，主要运用的图形为江小白的人物插画，将该插画图形作为主体进行包装装潢的主要元素，配合企业标志及相关的文字广告语信息。让江小白酒包装在琳琅满目的产品中格外引人注目。图2是卫龙辣条亲嘴烧系列食品，卫龙辣条是较为典型的通过插画的方式进行产品包装并一举获得成功的企业，早起的卫龙辣条往往被人们定义为较为低端，廉价的零食产品，自从卫龙辣条对其自身产品形象升级改良以后，产品形象及影像有了显著提高，通过借助在当时互联网上的网红王尼玛形象将其形象进行插画的艺术性处理并出现在自己的包装产品中，经过此番改良，卫龙辣条在零食领域大获成功。与卫龙辣条类似的企业还有三只松树、百草味、周黑鸭等等，由于篇幅所限，故不作一一研究。

插画艺术是我们整个社会和文化历史的庞大储存器，在当下的社会中插画设计与商业包装设计的融合发展显得更有价值和意义，作为视觉传达设计师在今后的学习工作中要把握时代发展趋势，做到商业插画与设计的更好融合。