闫云莉

摘 要：随着读图时代的来临，插画艺术以其独特的视觉形式在时代中发挥着重要的作用。当下的社会是信息化的社会，社会文化形态、经济活动方式，以及科学技术条件、信息传播媒介都发生了巨大的变化，从而推动了插画以一种全新的方式出现。而包装设计作为传统的纸质媒介类设计也在进行自己的时代改变，通过插画的运用来体现包装的价值，是这个时代不可避免的设计趋势。

关键词：插画设计；包装设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0180-01

一、商业插画在当代的发展现状

在中国，插画艺术有着十分悠久的历史，“凡有书，必有图”的观念直至今日在人们心中都留下深刻印象。古人对这一观点也有“宣物莫大于言，存形莫善于画”的说法，这两者都充分阐述了绘画对文字有着强烈的补充、解释的特性。

在当今的读图时代，市场经济高度发展，随着插画艺术的市场规模在中国不断扩大以及其所特有了具有强烈视觉冲击力的表现形式，它成为了这个读图时代多元世界构成中最活跃的一员。应时代潮流的要求，插画艺术将广告的商业性与插画的艺术性进行了完美的结合，作为一种具有强烈表现力的艺术形式，插画的灵动性表达着当代新锐群体的意识形态，具有很强的艺术生命力，让人们获得对其的认知和喜爱。而又满足商业设计通过简洁的图形和文字来有效的与消费者进行沟通和吸引消费者眼球的根本目的。……