刘源

摘 要：伴随着人类文明进程的发展，人们的审美境界也随之变化，特别是作为与生产密切相关的视觉与传播设计越来越受到重视，视觉与传播设计通过文字、符号、图案、色彩、造型等来刺激人的感官，从而传达各种信息，它的主要功能就是起到传播的作用，为人类的物质和精神发展做出了积极贡献。

关键词：视觉与传播设计；实用；艺术

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0175-01

一、视觉与传播设计的重要性

视觉与传播设计是一门实用艺术，是人类改善生活与美化生活的创造活动，兼具有实用和艺术的双重价值。视觉与传播设计的整个过程就是把各种细微的外界事物和感受，组织成明确的概念和艺术形式，从而构筑满足于人类情感和行为需求的物化世界。完美的设计可使生活过得安逸、更美好。生活与设计有着极为密切的关系，不论食、衣、住、行、育、乐等各方面，都需要透过卓越的智能和设计创造，才能呈现出高贵、优雅的境界。设计除了追求实用、美观与民族性之外，设计也讲求经济性，要合理运用资源，不浪费、不奢靡，以达到现代设计尽善尽美的境界。

二、视觉与传播设计的划分

视觉与传播设计涉及的领域广泛，涵盖着社会生活中的方方面面，都属于视觉传达设计的领域，在设计学中，主要对视觉与传播设计有以下几个划分：

1.字体设计。字体设计是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排以达到对某种信息的传达。经过设计构思的文字，不仅蕴含着文字本身的意义，更表达了文字所代表的对象的内容。例如在商品广告的文字设计上，利用标题和字体标志可以影射出商品的材质、功能属性、风格等特性。

2.展示设计。展示设计是在一定的空间和时间内，通过艺术设计，对空间和平面进行精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅能够宣传展品，而且能够使观众参与其中，达到完美沟通的目的。像展览会上每个物品的摆设以及位置等等。

3.包装设计。包装设计是在保护商品不受外力损坏的基础上，对包装进行艺术设计，对品牌理念、产品特性、消费心理进行综合反映，提高商品附加值，增强消费者的购买欲。日常生活中买回来的物品几乎都有包装，例如茶叶盒、烟酒包装等。

4.标志设计。英文俗称为：logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。比较著名的标志设计有：可口可乐饮料、奔驰汽车、麦当劳快餐、永久牌自行车等。

5.招贴设计。又名“海报”或宣传画，属于户外广告，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效果，然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。主要包含：商业类招贴、公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。

三、视觉与传播设计的特点

1.独立性和综合性。视觉与传播设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，他传达的信息较为复杂全面，它可以为实现某种商业价值而存在，也可以为宣扬某种精神而存在，还可以体现某种审美价值，而其他的艺术门类传达的信息相对单一，例如绘画、雕塑、舞蹈等传达着审美价值和某种精神。同时它也是一门综合性非常强的学科，涉及到社会、文化、经济、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。所以说，艺术来源于生活，反过来又作用于生活。

2.思想性和行动性。视觉与传播设计贵在创造活动与实践，是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。不论是平面的还是立体的设计，首先要面对的是一个对所设计对象的理解——对设计对象相关的背景文化、地理、历史、人文知识的理解。

3.服务性。这是视觉与传播设计的最大的特点。视觉与传播设计的第一动机不是表达，是对生活方式的一种创造性的改造，是为了给人类提供一种新的生活的可能。视觉与传播设计的终极目的就是让生活更加简单、舒适、自然、效率。例如：乔布斯和他的苹果产品。苹果的设计就改变了现代人的行为方式，乔布斯的设计梦想就是改变世界，他以服务消费者为目的，用颠覆性、开拓性的设计活动来实现这一目标，好的艺术设计产品能改变世界，好的艺术品能触动世界，这是不同的。

4.科学性和合理性。视觉与传播设计的实现手段是理性科学的，这是和艺术品的最大区别。你可以光凭艺术灵感的爆发创作出震撼的艺术品，但绝不可能光凭灵感去创造一個好的产品。一个好的产品不是设计者纯正的自我表达，是要有严谨的科学精神，是一个合理统筹的有目的的活动，要把自己的观念通过科学的调查、合理的流程归划一步步的完善出来，中间会有各种科学的实验，会有各种数据的考量，会有设计师在艺术追求与实际生活需求的各种妥协，艺术设计产品没有绝对的艺术理想的纯粹性，它最终要以人为本，用体验去征服人们。

5.协调性和合作性。视觉与传播设计不是简单在纸上或电脑上绘图、设计，而是将设计作品制作成成品，一件设计作品不是一个或两个学科就能够完成的，在实现阶段是一个工业化的过程，在纸上的创意只是一个概念的产生过程，一旦要去制作那就需要各种其他学科理论和技术的支持，靠一个人来完成几乎是不可能的，但是艺术品的创作就往往是一个人的事情，人多了反而会阻碍艺术观点表达。