刘苑辰

摘 要：现代艺术流派对广告设计有着非常重要的影响，上世纪初是一个思想和观念变化的时期，面对这种思潮的变化，广告设计艺术经历了一系列创造性革命，怀疑它们的价值，组织系统甚至社会作用。同时，现代艺术流派为广告设计提供了丰富的资源，促进了广告设计的表达和新风格的形成，也为现代设计提供了丰富的营养。由此，现代广告设计在自觉的层次上步入了多元化、自主化的境地。那么现代艺术流派对广告设计究竟有哪些影响？本文试做分析。

关键词：现代艺术；广告设计；艺术流派

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0174-01

随着社会的发展进步，人们思想的开放，更多的人们尤其是90后开始逐步追求自我个性。那种由一种风格引领一个时代的时期，已经不复存在。上个世纪，广告设计的一个显著的特点，就是追求个性与时尚的多元化。在这个历史时期，各个区域、各种风格流派的广告设计相互借鉴，传统的、超前的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活跃。而受到现代主义艺术流派的影响，更多的人們开始重视广告设计所表现的如生活态度与价值观念。因此作为现代主义艺术流派的诠释者，对多种的审美意向和需求保持高度的敏感性，并能够透过流行的表面现象，掌握其风格与内涵。由此可见，现代主义艺术流派对广告设计的影响是根深蒂固。

一、现代主义艺术流派

现代主义艺术流派的范围非常广泛，主要指从19世纪末到约1970年代大部份的艺术作品，形成的艺术流派。……