张璐

摘 要：随着数字媒体的不断创新，加之传播媒体的多元化，使得吉祥物的应用领域不断拓宽。吉祥物在造型方面已经由二维的平面造型发展到三维立体化造型，设计师也更加快速准确的把握设计动向，创作出既符合品牌核心价值观要求，又生动形象的品牌吉祥物。加之车载媒体、手机媒体和游戏等相继出现，品牌吉祥物的动态设计将会有更广阔的用武之地。因此，掌握好吉祥物设计动态的趋势，才能更好地指导我们进行吉祥物设计的实践。

关键词：吉祥物；吉祥物设计

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0167-01

在我们生活的很多领域，吉祥物都扮演着重要的角色，如包装、产品造型、玩具、人偶、游戏等等。企业吉祥物也体现品牌核心价值，彰显品牌个性，但是目前国内一些吉祥物的设计还是停留在静态的图片或者是一个公仔的形象，有一些不够成熟也不够完善。随着时代的发展和技术的进步，三维立体形体或者更多艺术形化的应用将会是未来发展的一个趋势。

一、吉祥物发展的现状

随着国家和地区间交流、合作的不断扩大和深入，世界经济发展的一体化，文化的融合，以及跨国、跨地区的展会、活动也不断增加，并呈现出旺盛态势。在新媒体的推动下，计算机技术和网络技术迅速发展，现代吉祥物也随着时代的发展开始影响着大家的生活，它带给人们的不仅仅是物质上的满足，而且也是艺术价值和精神的享受。中国举办和承办了越来越多的国际性活动，这使得我国吉祥物设计呈现出了繁荣的景象和旺盛的需求，从而推动了吉祥物设计的发展。……