张璐

摘 要：随着数字媒体的不断创新，加之传播媒体的多元化，使得吉祥物的应用领域不断拓宽。吉祥物在造型方面已经由二维的平面造型发展到三维立体化造型，设计师也更加快速准确的把握设计动向，创作出既符合品牌核心价值观要求，又生动形象的品牌吉祥物。加之车载媒体、手机媒体和游戏等相继出现，品牌吉祥物的动态设计将会有更广阔的用武之地。因此，掌握好吉祥物设计动态的趋势，才能更好地指导我们进行吉祥物设计的实践。

关键词：吉祥物；吉祥物设计

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0167-01

在我们生活的很多领域，吉祥物都扮演着重要的角色，如包装、产品造型、玩具、人偶、游戏等等。企业吉祥物也体现品牌核心价值，彰显品牌个性，但是目前国内一些吉祥物的设计还是停留在静态的图片或者是一个公仔的形象，有一些不够成熟也不够完善。随着时代的发展和技术的进步，三维立体形体或者更多艺术形化的应用将会是未来发展的一个趋势。

一、吉祥物发展的现状

随着国家和地区间交流、合作的不断扩大和深入，世界经济发展的一体化，文化的融合，以及跨国、跨地区的展会、活动也不断增加，并呈现出旺盛态势。在新媒体的推动下，计算机技术和网络技术迅速发展，现代吉祥物也随着时代的发展开始影响着大家的生活，它带给人们的不仅仅是物质上的满足，而且也是艺术价值和精神的享受。中国举办和承办了越来越多的国际性活动，这使得我国吉祥物设计呈现出了繁荣的景象和旺盛的需求，从而推动了吉祥物设计的发展。

二、吉祥物设计发展的趋势

国内当代流行的吉祥物设计风格主要来源于日本与美国的卡通形象，大部分通过电脑二维绘画创作，以拟人化手法赋予吉祥物以人物的身形姿态和动作造型来表达情感。这种既定的设计思维经过多年的沿袭和套用，己成为运动会吉祥物设计的束缚。从理念创意到形象设计的实践过程中，设计者必须运用适当的表现手法和造型技巧来塑造吉样物的外貌形态，以人们的情感诉求为出发点，传统文化与时代特征兼收并蓄，和谐统一。在新时代背景下，我们应该结合主题，采用创造性思维模式，设计出形态各异，个性独特的吉祥物形象。

1.由二维形象向三维立体的转变。在新媒体盛行的时代里，吉祥物在造型方面已经由二维的平面造型发展到三维立体化造型。2012年伦敦奥运会及残奥会吉祥物文洛克“和曼德维尔“，在服饰上面増加了金属的质感，脸上省去了其他器官分别只有一只大眼睛，富有很炫和未来的科技感的意味，显得造型更加真实和富有艺术冲击力，给我们无限的想象空间，还推出了全制作的奥运宣传片。还有俄罗斯索契冬奥会的三个动物吉祥物也以建模的手法创作，直观生动地还原了动物们原生态有血有肉的鲜活质感，健壮的雪豹，乖巧可爱的雪兔和憨态可掬的北极熊，极富感染力地塑造了三个颇具亲和力的冬奥会代言人形象。国内吉样物设计技术也紧跟国际设计步伐，还有上海国际马拉松赛吉祥物东东便是由电脑技术创作的立体机器人形象。它由上海的标志性建筑“东方明珠”经过设计夸张变形而来，建模植染出了吉祥物立体饱满的机械质感。

2.动态化设计的展现。现代吉祥物随着时代的发展和技术已经可以通过动作、表情方面的设计来塑造其形象情绪和个性，更好的吸引大众的目光进而发挥传播代言的功能。动态设计即对角色的运动状态进行设计。动态设计必须根据不同角色的运动过程，进行最具特征的动态捕捉。不同年龄、性别、性格的人或动物的动态是有很大区别的。在进行动态设计的时候，应在运动规律的基础上，从角色的重心、透视关系、动态线的走向、动态线的运动趋势等几方面入手，先整体后局部，由表及里的设计。要设计出在不同透视角度下的各种动态变化。动态的吉祥物可以巧宽其传播途径，将其改编为动画、电影等音影媒介，增加吉祥物的曝光度以及提升吉祥物的知名度。

3.互动性的体验。现如今，数字化的发展日新月异，有传统的观赏模式已经渐渐进入到了交互模式。动态吉祥物在不受外界因素影响的情况下能按照既定的规律运动，当受到外界因素刺激时，吉祥物会作相应的反应，达到与人、环境的互动，动态吉祥物的互动的技术支持。这种形式的动态吉祥物注重与周围的交流，互动性让吉祥物能更好地与周围沟通。例如《宝可梦 GO》这款游戏人们已经不满足在虚拟世界里，需要游戏里的宠物小精灵和现实结合，让玩家不仅体验到了游戏的快乐，更虚拟了现实，叠加了现实。这种互动也许可以用在大众点评、糯米网等此类APP上，让消费者在体验游戏收集吉祥物的时候获得对应的优惠券，可能能让这种互动发挥的更好。

三、总结与展望

相对于标志和企业形象这类平面设计而言，吉祥物设计的起步是很晚的，它是现代设计中新兴的交叉学科；它不仅是一种设计现象，从深层次来说也是一种文化现象，是大众文化影响下的卡通文化的新应用。但短短的几十年的发展，吉祥物设计不仅已呈现出了旺盛的需求态势，并且在经历着不断创新。因此，掌握好吉祥物设计动态的趋势，才能更好地指导我们进行吉祥物设计的实践，创造出既符合现代人审美和心理而又能充分体现大型活动的主题或者企业文化的吉祥物。这一集视觉、文化、传播、娱乐于一体的精灵，也有利于我们对吉祥物设计进行更深层次的理论研究。

参考文献：

[1]Jon Krasner.动態图形设计的应用与艺术[M].北京：人民邮电出版社，2016.