张闫　博宇

摘 要：广告设计是一门综合性很强的专业，就学科特点而言，知识涵盖面宽，社会需求量大。在设计中需要具备一定的审美能力、创新能力、沟通能力。广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。

关键词：广告创意；商业价值；作用研究

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0159-01

一、广告创意的产生以及运用

设计艺术是一种思维与智力相结合的艺术形式，同时也是一种理论与实践相结合的创造性艺术形式，我们要根据事物发展的过程和规律，吸引消费者的注意力，让他们去购买你的产品，要是你的广告中没有很好的点子，那么就会像黑暗的夜空一样吞并所有的东西。广告创意作为一种复杂的思维过程要在思维上有持续性和空间上的广延性。我们在自觉的产生创意和方案的过程中接受并重组信息，受到某种因素的启发，产生创意，最后形成广告等一系列。

二、商业价值的体现

設计是项十分具有创意性的职业，要使得创意产生商业价值，创意就是其中的根本，现在国内市面上的大多数广告都是通过促销、降价等活动来提高市场上的占有率，这种广告在一开始是很有作用，但是随着市场广告的普及以及广告形式的千篇一律，甚至包括广告在传播过程中的虚假行为，这种广告不仅对于消费者的刺激程度日趋减弱，而且让消费者产生反感，在货币流通日渐旺盛的今天，要唤起消费者的购物欲望，创意就在广告中的运用显得更为关键，好的广告不仅能带来好的经济效益，同时创意也是作为重要的营销手段加以利用，塑造良好的企业形象在市民的心中。某猫粮广告注重在广告中体现出隐意，将一则平面的广告做出并不是直接体现猫粮，将平面静止的广告体现出故事的情节，让消费者在看到广告的时候头脑中能联想到广告中的故事。例如，为了体现出猫对于猫粮的喜爱，在即将到来的圣诞节，猫将他最为喜欢的某猫粮作为最美好的礼物塞到了圣诞袜中，通过让读者阅读的方式了解其中的故事，第二则广告则是在晚上猫打开冰箱则发现冰箱里有着他最喜欢的某品牌猫粮，将猫拟人化更能让人感受到这种对于美食的追求仿佛就是在我们身边，更能让消费者站在猫的角度上得到切身的体会。而且在包装上采用最为直观的水印底纹，根据体现森林口味和海洋口味的特质在维持其本身固定的品牌形象，用鲜肉和鲜鱼作为底纹给予消费者更为直观的表现，也更加具有着视觉冲击力。上述的例子说明，普通的宣传广告对于消费者的选择的影响正在逐步降低，人们会更多的考虑企业形象等稳定的因素来选择商品。而好的创意为企业带来经济效益的同时也帮助企业创造了良好的企业形象。同时独具一格的创意使得它的受众群体大、传播范围广、达到效率高。这样，企业借助好的创意的广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象，创意会让广告成为企业和大众沟通的良好桥梁，并进一步引领了消费者的购买取向，从而创造了更大的商业价值。

也就是说，当平面设计作为一个基础学科，综合了其他的学科知识，运用到各个领域，形成了特定的效果达到特定目的之后。将平面设计作为服务性商品进行销售并取得利益回报的时候，其商业价值得以体现。我们可以看到，从产品生产出来之后，需要进行VI设计以及包装设计，以此方便运输、标注商标、吸引消费者注意等。之后产品流入市场转变属性成为商品。企业找到广告公司进行策划，同时将产品放入相应的渠道。

最后，像艺术家一样去创意，去追求完美，这是被很多广告设计师所追捧的。但是广告不是一门艺术，它应该是源于艺术而高于艺术的专业技术，是信息、管理、经济、哲？学、市场、心理、人性等等一系列专业知识汇集体，是历史和文学的精粹。因此广告创意一定不仅是艺术创作，所谓的灵感一定是来源于对市场的详细调查。有些广告人只会看到艺术家怪诞和狂放的一面，忽视艺术家们来源于生活与社会的艺术积累及以丰富的想象力对美感的追求。其实艺术家的态度？更多时候是严谨的，而他们的创作过程更因追求完美而枯燥。

三、结语

人性化创意由于是有感而生，故而它拥有多种表现手法，而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的创意手法了。来源于漫话（也有插图一说）的幽默色彩创意手法，被业内称作“理性的倒错应用”。其通过夸张、寓意、双关等手法，并借用风趣、诙谐的视觉语言（画面），来实现某种画面意境的。而这种手法的绝妙之处，就是通过“轻松一笑”的轻松创意手段，快速起到发人省醒的目的。

参考文献：

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