张闫　博宇

摘 要：广告设计是一门综合性很强的专业，就学科特点而言，知识涵盖面宽，社会需求量大。在设计中需要具备一定的审美能力、创新能力、沟通能力。广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。

关键词：广告创意；商业价值；作用研究

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0159-01

一、广告创意的产生以及运用

设计艺术是一种思维与智力相结合的艺术形式，同时也是一种理论与实践相结合的创造性艺术形式，我们要根据事物发展的过程和规律，吸引消费者的注意力，让他们去购买你的产品，要是你的广告中没有很好的点子，那么就会像黑暗的夜空一样吞并所有的东西。广告创意作为一种复杂的思维过程要在思维上有持续性和空间上的广延性。我们在自觉的产生创意和方案的过程中接受并重组信息，受到某种因素的启发，产生创意，最后形成广告等一系列。

二、商业价值的体现

設计是项十分具有创意性的职业，要使得创意产生商业价值，创意就是其中的根本，现在国内市面上的大多数广告都是通过促销、降价等活动来提高市场上的占有率，这种广告在一开始是很有作用，但是随着市场广告的普及以及广告形式的千篇一律，甚至包括广告在传播过程中的虚假行为，这种广告不仅对于消费者的刺激程度日趋减弱，而且让消费者产生反感，在货币流通日渐旺盛的今天，要唤起消费者的购物欲望，创意就在广告中的运用显得更为关键，好的广告不仅能带来好的经济效益，同时创意也是作为重要的营销手段加以利用，塑造良好的企业形象在市民的心中。……