包路杰

摘 要：消费者对产品的购买和感知受到他们从产品设计上得到的审美体验的影响。情感反应、信息处理、神经科学研究这三部分都与审美体验的作用机制有关。消费者对于产品的购买意向、产品评价和产品性能感知都受到对比效应、感染效应、溢出效应等审美体验的影响。本文从消费者行为来探索产品设计的美学的实践价值和领域理论。

关键词：产品设计；审美体验；情感反应；视觉美学

中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0041-01

一、美学的概念与作用机制

（一）美学的概念

美学这一视觉形式和感觉经历是针对美丽、规则、协调、结构相联系的物体的。在人们的五感中最大信息量的就是视觉，这是影响消费者最明显的一种感官。愉悦感、启发力和表现力是产品设计上所蕴含的视觉美学所能够表现出来的。一般消费者能够从成功的产品设计上同时感受到产品的享乐价值和美学价值。人们在数千年形成了视觉艺术的感知和创造，人们在没有形成语言之前相互交流的方式之一就是视觉艺术。

（二）审美体验的作用机制

1.审美体验的神经科学研究。审美体验这一种认知过程提供自我奖励，具有享乐的价值。已经证实了神经科学的研究，在大脑中具有丑陋的视觉刺激没有具有美学的视觉刺激有更高奖励价值。大脑中奖励中枢会因为对艺术品的理解而被激活，人们对于美学的决策、判断和偏好也受到激活的奖励中枢的影响。……