普万刿　沈迎春

摘 要：随着我国经济的快速发展、科学技术的不断进步，人民对于电视台节目的质量和内容的要求越来越高，一个省（直辖市）电视台节目质量的高低影响着该省的经济、文化和发展。并且随着电视台数量的不断增多，各个省市电视台之间的竞争越来越激烈，要想城市电视台在竞争激烈环境中生存下来，就必须要寻求一条创新发展之路。

关键词：城市电视台；生存发展；道路

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0119-01

近些年来，随着电视台数量的增多，电视节目也花样百出，有的电视台搞相亲节目，有的电视台搞娱乐节目，有的走进生活，搞烹饪节目，有的电视台搞文艺比赛，这些城市电视台搞这些节目的目的就是增加自身的吸引力，增加收视率，是电视台生存发展的一种手段。目前各大电视台之间的竞争越来越激烈，城市电视台的生产面临巨大的挑战，本文就城市电视台的生存发展之路进行分析，首先分析了城市电视台所面临的一系列挑战，然后重点研究了城市电视台生存发展的策略。

一、城市电视台面临的挑战分析

1.市场的挑战。就目前来说，我国城市电视台的主要经济来源是广告的收费，根据权威机构的统计发现大多数城市电视台的总收入中百分之七十来源于广告费，也有少数个别的电视台搞别的个体经营。所以广告费的上下波动会迅速影响城市电视台的总收入，导致城市电视台存在很多的生存风险。广告的费用和市场经济的形势、电视台当地的收视率有很大的关系。而影响收视率的原因和自身的节目的质量有很大关系，同时还和其他电视台的竞争有绝对的关系，有的电视台思想观念落后，阻碍了电视台的良好发展，影响了收视率。还有的城市电视台目光过于短浅，太注重眼前的利用，节目中间插播的广告过多，让观众产生厌烦、反感的情绪，虽然短时间内增加了广告的收入，但是失去的观众的信任，收视率直线下降，从长远的角度来看，就是“杀鸡取卵”，有的播放一些虚假、劣质的广告，欺骗消费者，城市台在本地声誉下降.拱手让出了许多市场份额。导致城市台市场形势严峻。

2.体制、机制的挑战。我国的城市电视台基本都是国有事业单位，体制是事业体制，机关化的管理模式和缺乏奖励考核的运营模式，导致电视台的工作者缺乏斗志，员工的积极性和创新思维受到限制，影响了电视台节目的活力和吸引力。

3.资源的挑战。目前，就我国的城市电视台的发展形势来看，人才和资金和城市电视台的生存发展息息相关。城市电视台在人才的储备和人才队伍的建设上和中央电视、省级电视台无法相比，因为缺乏真正有能力的、工作经验丰富的专业人才，导致城市电视台的生存存在问题。另一个方面，因为电视台的机制是事业单位机制，单位不注重专项人才的培养，人才队伍建设缺乏，电视台工作人员的业务水平较低，电视台的发展堪忧。同时城市电视台的资金紧缺也是阻碍电视台发展的一大难题，缺乏资金无法邀请当红明星，节目的收视率无法提高，广告费用的份额降低，恶性循环，导致电视台想当地财政贷款，维持经验，节目没有吸引力，市场竞争力低下。

二、城市电视台持久良性发展的策略

1.把握好市场空间，赢得民心，增加节目收视率。电视台这一行业观众就相当于消费者，所谓的市场空间就是电视观众对电视节目内容的一些需求的空间。我国有56个民族，民族之间的文化存在差异，电视台可以传播一些其它民族的文化、民风民情，发扬多元化的中国文化，满足观众对异族风情、文化的好奇心，增加收视率，就拿云南地区来说，云南省和缅甸交界，云南省境内的民族也比较多，可以录制一些当地的少数民族的舞蹈、文化、节日、节目等来宣传，满足观众精神对文化的需求。

2.挖掘本地可以利用的资源。只有挖掘深透、精细制作、充分利用，让本地新闻、信息、文化资源充分实现价值最大化才能保证城市台节目的丰富、鲜活、深透、有影响力。城市的电视台要多关注民生问题，播报国家政府一些好的政策，关注民生问题，报道一些好的事迹，传播正能量，在广告方面要做到宁缺毋滥，严厉拒绝一些虚假广告、劣质商品广告，制作一些公益广告，赢得观众的信任，增加收视率。城市电视台的节目要来源于生活，要亲近人民，坚持以人为本的指导思想。城市电视台要多向湖南卫视学习，学习湖南卫视成功的经验方法，近些年來，湖南卫视的节目收视率仅次于中央电视台，可见湖南卫视的有很多值得学习的地方，可以效仿湖南卫视的“快乐中国”的口号，也制作一个具备本地特色的口号，然后结合当地的观众的爱好兴趣制作相应的娱乐节目增加收视率。

3.注重人才储备、培养，人才队伍的建设。只要城市台真正把人才竞争作为电视业竞争的第一要素，改革用人机制让专业人才在竞争中充分发挥作用，实现价值人才就会越来越多，制作的电视节目就会越来越好。

三、结语

本文就当地城市电视台面临的挑战和发展的策略进行了分析，希望能给大家提供一些参考和帮助。

参考文献：

[1]陈先香.突出个性 体现地方优势——关于城市电视台生存和发展的思考[J].滁州学院学报，2005（01）.

[2]李佳.以优秀的新闻资讯节目突出重围——谈西部城市电视台的生存发展之路[J].遵义师范学院学报，2012（04）.

[3]贾挺明.媒介融合环境下西部城市电视台特殊资源开发利用的本土化策略[D].兰州：兰州大学，2013.