夏青

摘 要：本文从日本动画电影产品营销的角度分析电影《你的名字》在市场上成为票房黑马的成功因素。通过对《你的名字》的营销模式进行的分析，总结日本动画电影整合营销的相关方法，也进一步分析了多种电影营销模式之间的内在联系，最终探析出《你的名字》是通过怎样的市场运作和营销手段而取得的巨大成功。

关键词：日本动画电影；电影《你的名字》；电影营销；创意营销；精准营销

中图分类号：J131.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0115-01

2D日本动画电影《你的名字》于2016年12月2日在中国大陆地区上映，该片上映首日便收获了7574.73万票房，票房占比达到45.9%，最终成功斩获5.7671亿票房，甚至超过了4.15亿的日本本土票房。（数据来源：猫眼专业版数据）

受政策影响，日本动画电影在中国曾经历了10年的蛰伏期，随着中国电影市场的开放，日本动画电影也逐渐试水国内院线。短短几年，日本院线动画电影就实现了从鲜少有人问津到黑马爆款的跨越。《你的名字》在营销中极具考验，我将在此分析《你的名字》背后的营销规律。

一、关于日本动画电影《你的名字》营销方式探究

1.品牌营销。影片导演新海诚，以其作品画面独具的风格和强烈的作者属性，使得他得到一众粉丝的追捧。在不少观众看来，新海诚这个名字直接与影片质量挂钩，其自身已经已形成了品牌。在新海诚的光环下，b站不仅策划了4131名粉丝的免费观影活动，同时包场了万达院线的70个城市465场专场。由此可见品牌对一部电影的影响力会直接体现在票房上。……