吕益冉

摘 要：民国时期商业设计中的美术字没有经过建国后文字简化改革，更多地保留了民族传统特性，具有中西并蓄的鲜明时代特征。

关键词：民国商业美术；美术字的设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0073-01

一、民国时期美术字的应用

1.广告、商标与包装。美术字在商业领域里得到了广泛的应用，美术字成为商业美术中重要的表现部分。同时，美术字也是商业美术中设计布局最为醒目和突出的视觉元素。往往承担着设计版面的主要部分一一标题、品牌名、书刊名、包装产品名、广告醒语等等。美术字作为标题应用的样式繁多，其中海报的主标题（又名惹语）的文字变化丰富，不仅仅有传统汉字书法书体，更多的是结合西文设计技巧以大量的变形来装饰字体。民国时期出版行业非常活跃，出版商们对书行的商标设计也非常重视，由于图书商品特殊性，在商标设计上往往多以书行的名称作为标志的设计基础，字体的设计上不仅仅以书法、篆刻、传统图案为变化元素，更多是融合西文设计的技法思路，有很多优秀作品值得的我们学习。（如图1）

包装是非常值得我们研究的课题。作为商品与艺术相结合的实体，如何凸显包装设计的内容就显得非常重要，包装要想清晰准确的表达出某一主题、风格、诉求，设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹安排。品牌名称和品牌在包装设计中是重中之重。民国时期包装设计的应用很广泛，商家对产品的包装也十分重视，消费者对产品包装也产生了浓厚的兴趣，产品包装质量的好坏，直接影响产品的销售。……