郭锐

摘 要：“中国字”具有中华民族的文化精髓，“中国字”与广告的结合给创意带来巨大的创作空间，民族的就是世界的，其为当前的创意广告提供“走出去”的条件，目前我国的广告创意局限性大、方式单一，“中国字”的研究对广告行业的良性发展、对文化融合产生巨大影响。

关键词：创意广告；中国字

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-069-02

一、“中国字”的发展及特点

“中国字”指的是中国的文字，特指汉字。汉字是中华文明中不可缺少的一部分，它不但承载了我们几千年的历史，而且也是从古到今人们进行沟通的重要手段。由汉字衍生出来的书法艺术，更是中华文明的瑰宝。研究汉字的起源問题，在国内已有两千五百多年的历史。汉字主要从以下三个阶段发展起来的。

第一阶段是图画文字阶段。在文字没有发明之前，用一种粗苯的图画来表示实物的状态、行动和数量，商代以前的文字都属于这个阶段。第二阶段是以表形文字为基础，以表音文字为主体的表音文字阶段。从甲骨文到秦代的文字都属于这个阶段。第三阶段是以形声字为主体，还保留了一些表形字和表音字的形音文字阶段，从秦汉到现代汉字都属于这个阶段。这样就构成了“中国字”的发展历程。

六书是汉字构字的基本原理。所说的六种造字方法，分别指的是：象形、指事、会意、形声、转注、假借。

1.象形：这种造字法是依照物体的外貌特征来描绘出来。如日、月、山、水等四个字，最早就是描绘日、月、山、水的图画，后来逐渐演化变成现在的字体造型。……