随着互联网的影响，消费升级的普遍，年轻消费者越来越占主导地位，娱乐化越来越明显，内容营销越来越被关注。

于子桓

华润三九医贸股份有限公司市场与品牌管理部总经理

江苏省如皋市人。1996年毕业于上海市复旦大学生命科学学院，随后进入当时的三九医药工作。2012年7月，获得复旦大学管理学院高级工商管理（EMBA）硕士学位。2013年9月受聘无锡市江南大学管理学院担任兼职教授。

从2013年独家冠名第一季《爸爸去哪儿》之后，华润三九一直在坚持内容营销战略，近几年，华润三九不断尝试娱乐营销，这些内容植入已经取得非常好的效果，与同类药企相比，华润三九的确一直在消费者身边，越来越具有娱乐范儿。

我们整个营销的主题是要通过电视、PC和移动端，以剧情发展为主线，运用新媒体，打通线上、线下。2016年植入了《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《小别离》《诛仙》《青云志》等，几乎所有热门影视节目都可以看到华润三九。2016年对于华润三九来说是一次内容营销的大爆发。

品牌对古装IP的植入一定要做到自然有趣，比如《诛仙》里的“三九感冒灵药方”，妙手回春的“三九真人”，毫无违和感的“胃泰灵药”，及不断抓眼球的“天和医馆”等，为这部剧增添更多欢乐看点。之后，我们还推出了藏头诗大赛，在社交媒体上引起了不少的关注。

2016年，医药行业因为政策的原因，很多企业的销量都在下滑，华润三九却依然保持增长。

因为旗下拥有999感冒灵、999皮炎平等“国民品牌”，我们对电商颇为感兴趣。……