在经历了近年来各种层出不穷的新媒体、新营销的喧嚣之后，营销人正逐步回归对营销本质的思考和探索。在千变中总有一些不变的东西，是最根本也是最关键的，比如用户价值、产品品质、广告创意、营销效率等。

王金亮

美的集团副总裁

1995年加入美的集团，现任美的集团副总裁，兼用户与市场总监，拥有超过20年国内家电市场运营管理经验。

在2016年，美的集团继上一年进入《福布斯》世界500强之后，又成为了唯一一家进入《财富》世界500强的中国家电企业，代表中国家电企业首次圆梦财富世界500强。美的以中国民营企业500强第14名、中国制造业企业500强第39名的成绩，继续保持在中国家电行业的领先位置。

在战略层面，美的进一步推进品牌年轻化差异化和产品领先战略；全年借势国家供给侧改革和大国工匠精神，突显美的产品的高品质特征，大力打造行业标杆形象。

在战术层面，美的在2016年的新年伊始就把连续冠名了16年的央视春晚和春节报时玩出了新意思，与中国游泳健儿们合作了一条温馨的贺年祝福广告“每一天都是美的一天”，在8月借势四年一度的里约奥运进行了大事件式的体育营销，并在年底成功进入央视启动的国家品牌计划行列。115美的品牌日将美的品牌形象和奥运健儿的形象进行绑定，结合双十一活动，通过密集式线上线下集成传播，不仅进一步深化了消费者的品牌认知度，同时也引领了家电行业的造节热潮。

近些年，营销平台和方式都在不断创新，线上线下平台各有特点。……