张楠　郑伟旭　卜聪伟　周燕

【摘要】2014年以来，“淘宝镇”数量不断增加，关于“淘宝村”如何向“淘宝镇”发展、升级的研究已经迫在眉睫。“淘宝村”连片发展形成“淘宝镇”是“淘宝村”發展历程的重大跨越，由现有的成熟的“淘宝镇”已得经验可使未来“淘宝村”的跨越发展越来越顺利。

【关键词】淘宝村；淘宝镇；白沟；东吕；发展升级

一、引言

“淘宝村”指当地家庭户数10%以上都具有活跃网店，并且电子商务年平均年交易额度达到1000万以上的村庄。我国农村依靠传统的供销社体系不足以满足农村人口变化的需求，这使得电子商务发展在农村具有广大的市场空间。电子商务正在呈现出连片化、规模化发展的态势，电子商务产业区域集群正在逐步形成。2014年阿里研究院第一次提出了“淘宝镇”的概念—— 一个镇、乡或街道出现淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。“‘淘宝村发展成‘淘宝镇是一次重大跨越，几个村子连片发展，辐射能力更强，对农村带动作用更明显，同时证明‘淘宝村具有强大的生命力，电子商务在不少农村已从一种销售方式发展成了一种生活方式”。关于“淘宝村”如何向“淘宝镇”发展、升级的研究已经迫在眉睫。为此我们特意对保定市的白沟新城淘宝镇和清苑县东吕两地进行了走访调查。

二、调研背景

1、简介

白沟新城淘宝镇：据资料显示2013年，白沟网店数量增长到10000余家，电子商务平台产生的箱包交易额接近总销售额的30%，从业人数达到3万余人。2014年，白沟电商已超过了12000家。2014年12月，阿里研究院在全国发现19个淘宝镇，白沟镇名列其中。白沟的“淘宝镇”发展模式在有非常重要的指导价值。

清苑县东吕：清苑县东吕手拉葫芦工业小区，截止2014年，已有各类企业98家，总资产2.8亿元，年产量260万台，产值2亿元，利税2000万元，年出口量占全国同类产品出口量的70%。近年来，东吕也在逐步拓展网商版图，全乡淘宝商家数量稳步提升，网上交易额大幅度提高，已具备向“淘宝镇”发展的雏形。

2、选择原因

白沟镇产业是全国首批淘宝镇之一，其发展模式已趋于成熟，在“淘宝镇”全国推广具有示范意义。

清苑县东吕是近年来保定发展势头迅猛的“淘宝村”，产业基础良好，交易额大，它已具备向“淘宝镇”发展的雏形，如何进一步发展非常重要。

3、调研方式

首先，团队成员以白沟新城淘宝镇及清苑县东吕的网商作为调查总体，根据其性质设计了专门的调查问卷。此次调研采用随机抽样的方法共发放问卷100份。其次，采用了个体访谈和团体焦点会谈法。团队根据两地产业链的发展现状，确定了访谈对象，主要有：白沟镇优秀电商代表；物流快递公司的相关人员；白沟镇和道国际电商孵化园负责人；周边村落从事网销的相关人员；以及有突出表现的村民等。并围绕本次调研的核心，根据访谈对象的性质设计了访谈提纲。

三、“淘宝镇”对比“淘宝村”的优势

1、产品升级

淘宝镇网商有更强的能力可以通过分析消费需求、寻找伙伴联合研发，以加强自主设计，提升产品品质，进一步提高自己的竞争力，在越来越激烈的同质化竞争中脱颖而出。

2、网商企业化

随着经营规模扩大，部分网商将向企业化方向过渡，注册公司和商标，更加规范化、品牌化，重视团队、品牌及服务。

3、电商服务体系化

伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步多样化、规模化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散到集聚，逐步体系化。电商服务系统化，是淘宝村升级发展的重要标志。

4、发展模式多元化

在发展初期，淘宝村大都以网络零售为主，“淘宝镇”阶段则呈现出多元化的发展态势，涌现出网络零售、跨境电商、网络批发等多样模式。

四、由白沟“淘宝镇”获得的经验

从调查问卷的统计数字显示，白沟地区对经营淘宝店的专业知识进行系统化的学习的人较多（占91.7%），而东吕村则相对较少（占73.9%）；在大学生返乡就业创业方面，白沟呈现较大优势（31.3%的人认为当地大学生返乡就业创业的情况较多），而东吕村方面则劣势明显（61.7%的人认为当地几乎没有大学生返乡就业创业）；在对于经营网店的相关法律知识的了解方面，白沟（54.1%的人大略了解）优于东吕村（65.9%的人不太了解）。

据笔者分析，对经营淘宝店的专业知识进行系统化的学习的人数较少是因为当地人不重视这方面的学习，且相关的培训机构较少；大学生返乡就业创业较少是因为当地基础设施不完善，难以满足当代大学生对高质量生活的需求；而对于经营网店的相关法律知识的了解则是因为当地政府并未引起足够的重视，宣传力度不够。

基于我们的调查结果，结合对当地人进行的访谈记录和笔者团队思考讨论，特提出以下几点建议：

1、在鼓励当地淘宝培训机构的创立的同时，规范该行业经营管理，杜绝乱收费的情况，让农民可以放心学习，学到有用的东西。

2、重视当地基础设施兴建的，鼓励大学生返乡创业，对返乡就业创业的大学生给予一定的奖励。

3、当地政府发挥作用，政府在进行网络经济的产业布局时不能忽视农村地区的发展。可定期组织优秀电商代表和政府相关人员开办座谈会，讲授对淘宝店的经营心得以及对相关的法律知识进行普及。

4、当地可成立电子商务协会，发挥农民自己的主观能动性。

五、结语

据阿里研究院预测，在“淘宝村”自我复制和政府推动的双重作用下，未来5～10年，“淘宝村”还将继续持续、快速增长，最终实现常态化，即电子商务将成为农村经济的常规生产力要素，完成农村经济竞争力的一次重要转型升级。因此“淘宝村”的升级也是一个不容忽视的大问题，可以预见，随着“淘宝村”的发展，未来会有更多的人回归农村就业创业，推动农村经济社会和谐发展。重视“淘宝村”发展已迫在眉睫。

基金项目：2016年河北农业大学大学生创新创业国家级训练计划项目，项目编号：201610086011

【参考文献】

[1] 叶建美. E时代下“淘宝村”模式实证分析[J]. 现代经济信息， 2012（17）：208-210.

[2] 顾淑林. 包容性创新和淘宝村现象：电子商务与中国农村社区嵌入型创业[J]. 经济导刊， 2015（9）：65-73.

[3] 邓晓峰. 龙岩培斜淘宝村电子商务发展现状及对策分析[D]. 福建： 福建广播电视大学龙岩分校， 2014，32（3）：74-77.

[4] 张 灿. 论电子商务产业集群的形成机制──基于“淘宝第一村”的案例研究[J]. 人力资源和社会保障部全国人才流动中心， 2015.

【通讯作者简介】

周燕（1963—），女，河北农业大学教授、硕士导师，主要研究方向：思想政治教育、创新人才培养。